Werbeslogans: 40 Beispiele und wie Sie eigene schreiben

Ideen und Beispiele7 Min. Lesezeit · Aktualisiert: 03.11.2026

Der Werbeslogan ist oft der einzige Text, den ein Kunde auf Ihrem Banner, Plakat oder Flyer tatsächlich liest. Dafür hat er nur wenige Sekunden, deshalb zählt jedes Wort. Im Folgenden finden Sie die Merkmale eines guten Slogans und fünf bewährte Methoden, um ihn zu schreiben. Dazu kommen 40 frei erfundene Beispiele für verschiedene Branchen, eine Liste typischer Fehler und ein einfacher Test, den Sie vor der Druckfreigabe machen können.

Welche Merkmale hat ein guter Werbeslogan?

Ein guter Slogan sagt dem Kunden, was er davon hat, und nicht nur, wer Sie sind. Er ist so kurz, dass man ihn mit einem Blick erfasst. Gleichzeitig ist er so konkret, dass er nicht auf jedes Unternehmen in der Umgebung passt. Wenn Sie Ihren Slogan unverändert der Konkurrenz unterschieben könnten, ist er noch nicht fertig.

• Kürze: 3–7 Wörter, auf Banner und Ladenschild eher 3–5.
• Ein Gedanke: ein Versprechen oder ein Bild, nicht drei auf einmal.
• Nutzen: Er beantwortet die Frage des Kunden „Was habe ich davon?“.
• Konkretheit: Zahl, Zeit, Ort oder Ergebnis statt Floskeln wie „höchste Qualität“.
• Rhythmus: Er klingt laut gelesen gut und lässt sich leicht wiederholen.
• Wahrhaftigkeit: Das Versprechen lässt sich halten und im Zweifel belegen.
• Passender Markenton: Eine Anwaltskanzlei spricht anders als eine Eisdiele.

5 Methoden für Slogans: Nutzen, Zahl, Frage, Reim, Kontrast

Sie müssen nicht auf die Eingebung warten. Die meisten wirksamen Slogans entstehen nach einigen wiederkehrenden Mustern. Schreiben Sie mit jeder Methode 3–5 Varianten und wählen Sie dann die beste aus, statt an der ersten Idee herumzufeilen.

Sie können die Methoden kombinieren: Eine Zahl passt gut zum Kontrast, eine Frage zum Nutzen. Mit Reimen sollten Sie vorsichtig sein. Ein erzwungener Reim wirkt billig und schadet der Glaubwürdigkeit seriöser Branchen wie Recht oder Medizin.

40 Beispiele für Werbeslogans aus verschiedenen Branchen

Alle folgenden Slogans wurden für diesen Ratgeber erfunden, Sie dürfen sie also frei abwandeln. Verstehen Sie sie als Ausgangspunkt: Ergänzen Sie Ihren Ort, Ihre Lieferzeit oder Ihr Alleinstellungsmerkmal, und schon wird der Slogan zu Ihrem eigenen.

Bevor Sie einen Slogan mit Zahl oder Versprechen verwenden, prüfen Sie, ob Sie es wirklich einhalten können. Der Satz „Reifenwechsel in 20 Minuten“ verpflichtet Sie genauso wie Ihre Preisliste.

Wie schreiben Sie Schritt für Schritt Ihren eigenen Werbeslogan?

Die meiste Zeit sollten Sie in das investieren, was vor dem Schreiben passiert. Der Slogan ist die Kurzfassung Ihres Angebots, also müssen Sie zuerst wissen, was Sie verkürzen.

• Zielgruppe festlegen: Notieren Sie in einem Satz, wer den Slogan lesen soll, z. B. „Eltern von Kindern zwischen 3 und 6 Jahren aus unserem Viertel“.
• Problem des Kunden benennen: Schreiben Sie auf, was ihn ärgert oder wovor er Angst hat, denn ein guter Slogan beginnt oft genau bei diesem Schmerzpunkt.
• Einen Nutzen wählen: Behalten Sie aus Ihrer Liste der Vorteile den, den die Konkurrenz nicht nennt oder nicht versprechen kann.
• In Serien schreiben: je 5 Varianten mit jeder der fünf Methoden, also 25 Vorschläge, ohne zwischendurch zu bewerten.
• Kürzen: Streichen Sie in jeder Variante die Wörter, ohne die der Sinn erhalten bleibt, vor allem „beste“, „professionell“, „wir bieten“.
• Laut vorlesen: Wenn Sie stolpern oder Luft holen müssen, ist der Slogan zu lang oder hat den falschen Rhythmus.
• Eine Nacht darüber schlafen: Am nächsten Tag sehen Sie sofort, welche Varianten natürlich und welche gekünstelt klingen.

Was sollten Sie bei Werbeslogans vermeiden?

Die meisten schwachen Slogans sind nicht schlecht, sondern nichtssagend. Der Kunde geht vorbei, weil der Text nichts sagt, was er nicht schon hundertmal gehört hat. Die zweite Fehlergruppe sind Slogans, die Ihnen rechtlich oder beim Image schaden können.

• Leere Adjektive: „höchste Qualität“, „Rundum-Service“ und „Professionalität“ heben niemanden hervor.
• Unwahre Versprechen: „die Günstigsten in Deutschland“ oder „Prüfungserfolg garantiert“ können als irreführende Werbung gelten.
• Fremde Slogans kopieren: Bekannte Slogans sind oft als Marke geschützt, und eine Abwandlung kann die Rechte des Inhabers verletzen.
• Fachjargon: Der Kunde muss nicht wissen, was eine „VGT-Turbolader-Instandsetzung“ ist, er will wissen, dass sein Auto wieder fährt.
• Mehrere Gedanken auf einmal: „Schnell, günstig, zuverlässig, mit Anfahrt und auf Raten“ ist eine Aufzählung, kein Slogan.
• Erzwungene Reime und Wortspiele, die man erst erklären muss.
• Durchgehende Großbuchstaben bei längeren Texten: Versalsatz liest sich langsamer, setzen Sie ihn deshalb nur bei kurzen Slogans ein.

Wie testen Sie einen Slogan vor dem Druck?

Der Test dauert eine Viertelstunde und erspart Ihnen eine ganze Auflage mit einem Slogan, den niemand versteht. Zeigen Sie die Varianten Menschen außerhalb Ihres Unternehmens, am besten aus Ihrer Kundengruppe, und erklären Sie vor der Antwort nichts.

Wenn Sie den Slogan in ein Gestaltungsformular eingeben, etwa auf plakaty.shop, entstehen die fertigen Entwürfe rund um Ihren Text. Tippfehler und Telefonnummern sollten Sie vor dem Druck trotzdem selbst prüfen.

• 3-Sekunden-Test: Zeigen Sie den Slogan 3 Sekunden lang und lassen Sie ihn wiederholen. Wer den Sinn nicht behalten hat, gibt Ihnen einen Grund zum Kürzen.
• Konkurrenztest: Setzen Sie statt Ihres Namens den eines Mitbewerbers ein. Passt der Slogan dann immer noch, ergänzen Sie ein Alleinstellungsmerkmal.
• „Na und?“-Test: Stellen Sie diese Frage nach dem Lesen. Gibt es keine Antwort, fehlt der Nutzen.
• Vorlesetest: Der Slogan sollte sich in einem Atemzug aussprechen lassen.
• Abstandstest: Drucken Sie den Entwurf maßstäblich auf ein A4-Blatt und betrachten Sie ihn aus 2–3 m Entfernung. So sehen Sie gut, wie lesbar er auf Plakat oder Banner sein wird.
• Suchmaschinentest: Geben Sie den Slogan in Anführungszeichen bei Google ein und prüfen Sie, ob ihn nicht schon ein anderes Unternehmen verwendet.

Wie groß sollte der Slogan auf Flyer, Plakat und Banner sein?

Länge und Größe des Slogans hängen vom Werbeträger und vom Leseabstand ab. Den Flyer hält der Kunde in der Hand, am Banner am Zaun fährt er mit dem Auto vorbei. Derselbe Slogan kann also in jeder Version der Kampagne eine andere Länge brauchen.

Für Werbeträger, die man aus der Ferne sieht, hilft die Faustregel von mindestens ca. 2,5 cm Buchstabenhöhe je 3 m Leseabstand. Das ist ein Richtwert: Mit einer kräftigen, schlichten serifenlosen Schrift und starkem Kontrast zum Hintergrund ist der Slogan besser lesbar als mit einer dünnen Zierschrift.