Slogan pubblicitari: 40 esempi e come scriverne uno

Idee ed esempi7 min di lettura · Aggiornato: 03.11.2026

Lo slogan pubblicitario è spesso l'unico testo che il cliente leggerà sul suo banner, sul suo manifesto o sul suo volantino. Ha pochi secondi per farlo, quindi ogni parola conta. Di seguito trova le caratteristiche di un buon slogan, cinque metodi collaudati per scriverlo, 40 esempi inventati per diversi settori, gli errori più comuni e un test semplice da fare prima di mandare il progetto in stampa.

Quali caratteristiche ha un buon slogan pubblicitario?

Un buon slogan dice al cliente che cosa ci guadagna, non soltanto chi è Lei. È abbastanza breve da poter essere letto con un solo sguardo e abbastanza concreto da non adattarsi a qualsiasi attività della zona. Se il suo slogan si può attribuire così com'è a un concorrente, non è ancora pronto.

• Brevità: 3–7 parole, su banner e insegne meglio 3–5.
• Un'unica idea: una sola promessa o una sola immagine, non tre insieme.
• Vantaggio: risponde alla domanda del cliente «che cosa ci guadagno?».
• Concretezza: un numero, un tempo, un luogo o un risultato al posto di frasi generiche come «la migliore qualità».
• Ritmo: suona bene letto ad alta voce ed è facile da ripetere.
• Veridicità: la promessa si può mantenere e, se serve, dimostrare.
• Coerenza con il tono del marchio: uno studio legale parla in modo diverso da una gelateria.

5 metodi per scrivere slogan: vantaggio, numero, domanda, rima, contrasto

Non serve aspettare l'ispirazione. La maggior parte degli slogan efficaci nasce da pochi schemi ripetibili. Scriva 3–5 versioni con ciascun metodo e poi scelga la migliore, invece di limare all'infinito la prima idea.

I metodi si possono combinare: il numero funziona bene con il contrasto, la domanda con il vantaggio. Con la rima vada cauto, perché se forzata suona dozzinale e mina la credibilità dei settori più seri, come quello legale o medico.

40 esempi di slogan pubblicitari per diversi settori

Tutti gli slogan qui sotto sono stati inventati per questa guida, quindi può rielaborarli liberamente. Li consideri un punto di partenza: aggiunga il nome della sua città, i suoi tempi di consegna o un elemento distintivo e lo slogan diventerà subito suo.

Prima di usare uno slogan con un numero o una promessa, verifichi di poterla davvero mantenere. Uno slogan come «cambio gomme in 20 minuti» impegna tanto quanto un listino prezzi.

Come scrivere il proprio slogan pubblicitario passo dopo passo?

Conviene dedicare la maggior parte del tempo a ciò che avviene prima della scrittura. Lo slogan è la sintesi della sua offerta, quindi prima deve sapere che cosa sta sintetizzando.

• Definisca il destinatario: scriva in una frase chi deve leggere lo slogan, ad esempio «genitori di bambini di 3–6 anni del nostro quartiere».
• Dia un nome al problema del cliente: elenchi ciò che lo infastidisce o lo preoccupa, perché un buon slogan parte spesso proprio da lì.
• Scelga un solo vantaggio: dall'elenco dei punti di forza tenga quello che la concorrenza non dice o non può promettere.
• Scriva a raffica: 5 versioni per ciascuno dei cinque metodi, cioè 25 proposte, senza giudicarle mentre le scrive.
• Tagli: in ogni versione elimini le parole senza cui il senso resta intatto, soprattutto «il migliore», «professionale», «offriamo».
• Legga ad alta voce: se inciampa o deve riprendere fiato, lo slogan è troppo lungo o ha un ritmo sbagliato.
• Ci dorma sopra: il giorno dopo vedrà subito quali versioni suonano naturali e quali artificiose.

Che cosa evitare negli slogan pubblicitari?

La maggior parte degli slogan deboli non è sbagliata, è semplicemente anonima. Il cliente passa oltre perché il testo non gli dice nulla che non abbia già sentito cento volte. Il secondo gruppo di errori riguarda gli slogan che possono danneggiarla sul piano legale o dell'immagine.

• Aggettivi vuoti: «massima qualità», «servizio completo», «professionalità» non distinguono nessuno.
• Promesse non vere: «i più economici d'Italia» o «esame superato garantito» possono essere considerati pubblicità ingannevole.
• Copiare slogan altrui: gli slogan famosi sono spesso registrati come marchi e anche una rielaborazione può violare i diritti del titolare.
• Gergo di settore: il cliente non deve sapere che cos'è la «rigenerazione del turbocompressore VGT», vuole sapere che l'auto tornerà a camminare.
• Troppe idee insieme: «Veloci, economici, affidabili, a domicilio e a rate» è un elenco, non uno slogan.
• Rime forzate e giochi di parole che vanno spiegati.
• Tutto maiuscolo nei testi lunghi: un testo composto solo in maiuscolo si legge più lentamente, quindi lo usi soltanto negli slogan brevi.

Come testare lo slogan prima della stampa?

Il test richiede una quindicina di minuti e le evita di stampare un'intera tiratura con uno slogan che nessuno capisce. Mostri le varie versioni a persone esterne all'azienda, meglio se appartenenti al suo pubblico, e non spieghi nulla prima che rispondano.

Se inserisce lo slogan nel modulo di progettazione, ad esempio su plakaty.shop, le proposte grafiche verranno costruite attorno al suo testo, ma refusi e numeri di telefono li ricontrolli comunque personalmente prima della stampa.

• Test dei 3 secondi: mostri lo slogan per 3 secondi e chieda di ripeterlo; se il senso non è rimasto, lo accorci.
• Test della concorrenza: sostituisca il suo nome con quello di un concorrente; se funziona ancora, aggiunga un elemento distintivo.
• Test del «e allora?»: dopo aver letto lo slogan si faccia questa domanda; se non c'è risposta, manca il vantaggio.
• Test della lettura ad alta voce: lo slogan deve potersi pronunciare tutto d'un fiato.
• Test della distanza: stampi il progetto in scala su un foglio A4 e lo guardi da 2–3 m; è un buon indicatore della leggibilità su manifesto o banner.
• Test del motore di ricerca: cerchi lo slogan tra virgolette su Google e verifichi che non lo usi già un'altra azienda.

Quanto deve essere grande lo slogan su volantino, manifesto e banner?

Lunghezza e dimensione dello slogan dipendono dal supporto e dalla distanza da cui il cliente lo legge. Il volantino lo tiene in mano, il banner sulla recinzione lo vede passando in auto: lo stesso slogan può quindi richiedere una lunghezza diversa in ciascuna versione della campagna.

Per i supporti visti da lontano è utile la regola di un minimo di circa 2,5 cm di altezza delle lettere ogni 3 m di distanza. È un valore indicativo: con un carattere bastoni spesso e lineare e un forte contrasto con lo sfondo lo slogan sarà più leggibile che con un font decorativo sottile.