Diseño legible para todos: contraste, tamaño del texto y accesibilidad

Principios de diseño8 min de lectura · Actualizado: 03.11.2026

Un diseño puede ser precioso, pero si el cliente no consigue leer el teléfono del folleto o el precio de la carta, la publicidad no funciona. La legibilidad no es cuestión de gustos, sino de unos pocos parámetros comprobables: contraste, tamaño de letra, tipografía, colores y lenguaje. En esta guía encontrará los valores concretos que aplicamos al preparar archivos para imprenta y cómo conseguir que el diseño resulte cómodo también para personas mayores, con baja visión o con alteraciones en la percepción del color.

¿Qué contraste entre texto y fondo es suficiente?

La mejor referencia son las pautas WCAG, el estándar internacional de accesibilidad para contenidos digitales. El contraste se expresa como la relación de luminosidad entre dos colores: desde 1:1 (el mismo color) hasta 21:1 (negro sobre blanco). Aunque las WCAG nacieron para la web, sus umbrales funcionan igual de bien en papel, porque el ojo trabaja de la misma manera.

Las WCAG consideran texto grande el que mide 18 pt o más, o 14 pt o más en negrita. En ese caso basta un contraste menor, porque las letras más gruesas se separan mejor del fondo. El texto pequeño, los datos de contacto y los precios trátelos siempre con el umbral más exigente.

• Negro sobre blanco: 21:1, legibilidad de referencia.
• Negro sobre amarillo: aprox. 19,6:1; por eso funciona tan bien en señalización.
• Gris #767676 sobre blanco: aprox. 4,5:1, el gris más claro que supera el nivel AA.
• Rojo #FF0000 sobre blanco: aprox. 4:1, insuficiente para texto pequeño.
• Blanco sobre amarillo claro: aprox. 1,1:1, prácticamente ilegible.

¿Cómo trasladar las pautas WCAG a la impresión?

Las calculadoras de contraste trabajan con valores RGB o HEX, mientras que la imprenta trabaja en CMYK. Compruebe, por tanto, el contraste con el equivalente RGB de sus colores y deje margen, porque el resultado en papel depende del soporte. El papel no estucado y el ecológico absorben la tinta y apagan ligeramente los colores: los fondos oscuros salen más claros y los tonos claros pierden intensidad.

Configure el texto negro pequeño como 100% K, sin mezcla de otras tintas. El negro compuesto en letras pequeñas, con el más mínimo desajuste de registro, produce halos de color y falta de nitidez. El texto calado, es decir, blanco sobre fondo oscuro, compóngalo algo más grande y con una tipografía más gruesa, porque la tinta del fondo tiende a cerrar los trazos finos.

• No coloque texto directamente sobre una foto con mucho detalle; añada una mancha semitransparente o elija una zona tranquila de la imagen.
• En soportes barnizados o brillantes la luz se refleja en determinados ángulos; en cartas y paneles que se leen bajo una lámpara funciona mejor el laminado mate.
• En texto calado, evite las tipografías con serifa de trazo fino y los cuerpos inferiores a 8 pt.
• En impresión, el texto gris no debería ser más claro que aproximadamente un 60–70% de negro sobre papel blanco; el umbral exacto depende de la tipografía y del soporte.

Tamaño mínimo del texto en impresión

El tamaño de la letra se indica en puntos tipográficos: 1 pt equivale a unos 0,353 mm, así que 12 pt son unos 4,2 mm de cuerpo. Sin embargo, el tamaño real de las letras depende de la tipografía, ya que con el mismo número de puntos unas fuentes tienen la altura de la x claramente mayor que otras. Por eso, tome los rangos indicados como punto de partida y valore siempre una prueba impresa a escala 1:1.

En el etiquetado de alimentos rige además la normativa de la UE: la información obligatoria debe tener una altura de la x de al menos 1,2 mm, y en envases cuya superficie mayor sea inferior a 80 cm², de al menos 0,9 mm.

¿Qué tamaño de letra en lonas, roll-ups y rótulos?

En los grandes formatos lo que cuenta es la distancia desde la que se lee el texto. La regla práctica de la publicidad exterior es de unos 1 cm de altura de mayúscula por cada metro de distancia de lectura cómoda. Con una tipografía gruesa y sencilla y un contraste alto puede bajar algo; con una fuente fina o decorativa necesitará más.

En lonas y roll-ups ponga poco texto: el viandante dispone de unos segundos. Basta con un eslogan, una ventaja y el contacto; el resto, mejor en un folleto.

Diseño para personas mayores y con baja visión

Con la edad el ojo necesita más luz y distingue peor los tonos parecidos, y el cristalino amarillea, de modo que los textos en azul pálido y gris claro se confunden con el fondo. Para este público, suba el texto principal a 12–14 pt y apunte a un contraste de 7:1. Esto mismo ayuda a las personas con baja visión y a cualquiera que lea con poca luz.

La tipografía importa tanto como el tamaño. Elija fuentes de formas abiertas, con caracteres claramente distintos (I, l, 1 y O, 0) y un grosor de trazo medio.

• Evite en los textos informativos las tipografías finas (light, thin), estrechas y las caligráficas decorativas.
• Interlineado del 120–150% del cuerpo; para 12 pt, un interlineado de unos 14,5–18 pt.
• Alineación a la izquierda en lugar de justificada, que crea espacios irregulares entre palabras.
• Longitud de línea de unos 45–75 caracteres; las líneas más largas cansan la vista.
• Mayúsculas solo en eslóganes cortos, nunca en párrafos.
• Agrupe el número de teléfono en bloques, por ejemplo 600 123 456, y dele un lugar destacado.

Daltonismo: no confíe solo en el color

Las alteraciones de la visión del color afectan sobre todo a los hombres, y la más frecuente es la confusión entre rojo y verde. Una persona con daltonismo ve colores, pero pares como rojo–verde o marrón–verde pueden parecerle casi idénticos. El problema, por tanto, no es el color en sí, sino la información transmitida únicamente mediante el color.

La prueba más sencilla: convierta el diseño a escala de grises. Si el titular, el precio o la señalización siguen destacando, el diseño es seguro. Los programas de diseño también ofrecen una vista previa que simula el daltonismo, por ejemplo en los ajustes de prueba de color.

• No ponga texto rojo sobre fondo verde ni al revés.
• Complete las indicaciones de la carta (vegetariano, picante, sin gluten) con un icono o una abreviatura, no solo con un color.
• Destaque el precio de oferta también con el tamaño, la negrita o un recuadro.
• En gráficos y mapas, añada etiquetas, tramas o marcadores de distintas formas.
• Las combinaciones seguras son azul marino con amarillo y azul con naranja, siempre que tengan distinta luminosidad.

Lenguaje sencillo y cómo revisar el diseño antes de imprimir

La legibilidad también es lenguaje. Frases cortas, palabras conocidas y un solo mensaje principal por soporte hacen que cualquiera entienda el texto, incluso quien lo lee en un idioma que no es el suyo. Escriba en voz activa: en lugar de «la realización de pedidos se lleva a cabo», escriba «preparamos su pedido», y exprese números, horarios y precios con cifras.

Antes de imprimir, saque el diseño a escala 1:1 en una impresora normal y léalo desde la distancia a la que se verá. Si encarga el diseño en plakaty.shop (wielkareklama.eu studio), los textos se revisan automáticamente, pero los teléfonos, direcciones y horarios de apertura léalos siempre usted mismo.

• Una idea por frase, idealmente de unas 15 palabras como máximo.
• En lugar de siglas del sector, use palabras completas y corrientes.
• Lo más importante arriba, los detalles debajo.
• Una llamada a la acción clara: llame, entre, pida.