Diseño gráfico con AI: qué funciona y qué vigilar
El diseño gráfico con AI funciona bien en impresos sencillos, como flyers, carteles, vales regalo o publicaciones, siempre que usted mismo lea cada texto, número de teléfono y dirección antes de imprimir. El archivo de impresión debe tener el tamaño final más 3 mm de sangrado por cada lado, los contenidos importantes a un mínimo de 3–5 mm de la línea de corte, una resolución de unos 300 DPI en formatos pequeños que se miran de cerca y textos no inferiores a 6–7 pt. Si necesita un logotipo para registrarlo, una carta extensa o una etiqueta con requisitos legales, es mejor contar con un diseñador.
La AI es capaz de preparar en pocos minutos el diseño de un flyer o un cartel que antes exigía varios días de correos con un diseñador. El problema es que la máquina no sabe si su número de teléfono es correcto, si en una lona caben diez frases o si el gráfico se parece al logotipo de otra empresa. Esta guía le muestra en qué ayuda de verdad la AI en la publicidad impresa, cómo redactar un brief que dé buenos resultados y qué debe comprobar antes de enviar el archivo a la imprenta.
¿Para qué sirve la AI en la publicidad impresa?
La AI rinde mejor en diseños en los que cuentan el ambiente, el color y un único mensaje potente: un flyer promocional, el cartel de un evento, una tarjeta de felicitación, un vale regalo o una publicación para redes sociales. Cuanto menos texto y más sencilla sea la composición, más probabilidades hay de obtener un diseño listo sin correcciones.
Flojea donde se exige precisión: listas de precios largas, tablas, etiquetas con información obligatoria, impresos con troquel o logotipos que deben funcionar durante años en muchos tamaños. En estos casos la AI puede servir de punto de partida, pero el archivo definitivo suele necesitar la mano de una persona.
| Producto | Rendimiento de la AI | Qué vigilar |
|---|---|---|
| Flyer A5, A6, DL | Muy bueno | Cantidad de texto, exactitud de los datos de contacto |
| Cartel A3–A1 | Muy bueno | Legibilidad del titular a distancia |
| Tarjeta de visita 85×55 mm (o 90×50 mm) | Bueno | Texto pequeño, margen junto al corte |
| Vale regalo, invitación, tarjeta | Muy bueno | Fechas, horarios, importes |
| Roll-up, lona | Bueno | Escala del archivo, resolución, lectura a distancia |
| Carta, lista de precios | Regular | Listas largas de productos y precios |
| Etiqueta de producto | Regular | Información exigida por ley, forma del troquel |
| Logotipo | Bueno como inspiración | Vector, parecido con marcas ajenas |
¿Cómo redactar un buen brief para un diseño gráfico con AI?
El brief son unas pocas frases que indican qué debe crearse, para quién y con qué contenido. Un genérico «haz un flyer bonito para mi empresa» da un resultado aleatorio, mientras que una descripción concreta con estilo, colores y jerarquía de contenidos da un diseño muy cercano a lo que usted tiene en mente.
Facilite el texto exactamente tal y como debe aparecer impreso, incluidas mayúsculas, tildes, eñes y el formato del número de teléfono. Separe lo más importante (titular, oferta) de la información secundaria (dirección, horario de apertura).
- Producto y formato, p. ej. flyer A5 vertical, cartel A2, roll-up 85×200 cm.
- Objetivo: qué debe hacer el destinatario al ver el impreso (llamar, acudir, escanear el código).
- Titular: idealmente de 3 a 7 palabras, una sola idea.
- Texto adicional: como máximo unos pocos puntos breves.
- Datos de contacto escritos sin abreviaturas ni erratas.
- Estilo: p. ej. minimalista, elegante, rústico, moderno, con ilustración o con fotografía.
- Colores: los corporativos o un ambiente (cálidos, pastel, contrastados).
- Lo que no quiere: p. ej. sin fotos de personas, sin dorados, sin tipografías decorativas.
- Logotipo en buena calidad, preferiblemente vectorial (SVG, PDF) o PNG con fondo transparente.
Erratas y textos erróneos: el gran punto débil de la AI
Los generadores de imágenes suelen tratar las letras como un elemento gráfico y no como texto. El resultado son letras cambiadas de orden, tildes y eñes perdidas (á, é, í, ó, ú, ñ), palabras duplicadas o cifras alteradas en el número de teléfono. Ni siquiera las herramientas que revisan los textos automáticamente sustituyen su propia comprobación, porque no saben si el número o la dirección indicados son reales.
Lea el diseño despacio, a ser posible en voz alta, palabra por palabra. Revise por separado todas las cifras: teléfono, código postal, precios, fechas, horarios y porcentajes de descuento. Una buena práctica es enseñar el diseño a otra persona que no conozca el contenido y no lo lea «de memoria».
- Número de teléfono: llame copiándolo del diseño, no de memoria.
- Web y correo electrónico: escríbalos a mano en el navegador o en el programa de correo.
- Código QR: escanéelo con el móvil antes de imprimir.
- Tildes y eñes: sobre todo en titulares escritos en mayúsculas.
- Fechas y días de la semana: compruebe que coinciden con el calendario.
Demasiado texto: cómo reducir el contenido del impreso
El error más habitual en los briefs es intentar meter toda la oferta de la empresa en un solo flyer o una sola lona. La AI lo colocará todo obedientemente, pero reducirá el tamaño de las letras y saturará la composición, de modo que el impreso deja de funcionar. La publicidad impresa dispone de unos pocos segundos para captar la atención, así que un titular, una oferta y el contacto suelen ser más que suficientes.
La cantidad de texto depende de la distancia desde la que se vaya a leer el impreso. Un flyer se sostiene en la mano, por lo que admite más información. Una lona en una valla o un roll-up se ven a varios metros, así que lo que cuenta es un titular grande y el contraste. Como referencia, calcule al menos 0,5–1 cm de altura de letra por cada metro de distancia, y aún más si el contraste es bajo o la tipografía es fina.
- Flyer A5: titular, 3–5 puntos de la oferta, contacto.
- Cartel A2–A1: titular legible a varios metros, fecha y lugar, como máximo 2–3 frases breves.
- Roll-up 85×200 cm: logotipo y titular en la parte superior, el centro para la imagen, la parte inferior suele quedar tapada por personas o por la base.
- Lona 300×100 cm: nombre, un servicio u oferta, teléfono o web.
- Tarjeta de visita: nombre y apellidos, cargo, teléfono, correo electrónico y, si acaso, web.
Derechos de autor y marcas en los diseños con AI
Antes de usar un gráfico generado con AI en publicidad, revise las condiciones de uso de la herramienta con la que se creó, porque son ellas las que determinan si puede utilizarlo con fines comerciales. Las normas varían de un servicio a otro y algunos planes gratuitos limitan el uso comercial.
No pida a la AI un diseño «al estilo de» una marca concreta ni incluya logotipos ajenos, personajes de dibujos animados o la imagen de personas famosas. Si el gráfico recuerda por casualidad a una marca registrada de otra empresa, modifíquelo antes de imprimir la tirada. Tenga en cuenta también que la protección legal de un gráfico generado de forma autónoma puede ser más débil que la de un diseño creado por una persona, algo especialmente relevante en un logotipo que quiera registrar.
Revisión del archivo antes de imprimir: parámetros técnicos
Una imagen bonita en pantalla todavía no es un archivo de impresión. La imprenta necesita el tamaño correcto, sangrado, márgenes y una resolución suficiente. Los gráficos generados con AI suelen crearse en RGB, mientras que la impresión se hace en CMYK, por lo que los colores muy saturados (rosa neón, azul intenso, verde chillón) pueden salir más oscuros o apagados una vez impresos.
En los grandes formatos, las imprentas suelen aceptar archivos a escala 1:10. En ese caso la resolución debe ser proporcionalmente mayor: el archivo de un roll-up de 85×200 cm a escala 1:10 mide 85×200 mm, y sus imágenes deben tener una resolución unas 10 veces superior a la exigida a escala 1:1.
| Parámetro | Valor recomendado | Observaciones |
|---|---|---|
| Sangrado | 3 mm por cada lado | Fondos y fotos deben sobrepasar la línea de corte |
| Margen de seguridad | 3–5 mm desde la línea de corte | En tarjetas de visita al menos 3 mm; en roll-ups, más |
| Resolución, formatos pequeños | aprox. 300 DPI a escala 1:1 | Flyers, tarjetas de visita, carteles hasta A3 |
| Resolución, gran formato | aprox. 100–150 DPI a escala 1:1 | Roll-ups, lonas vistas a distancia |
| Texto más pequeño | 6–7 pt; en flyers, mejor 8–9 pt | Las tipografías finas necesitan un cuerpo mayor |
| Línea más fina | aprox. 0,25 pt | Las más finas pueden desaparecer al imprimir |
| Color | CMYK | Cuidado con los colores RGB muy saturados |
| Formato de archivo | PDF de impresión | PNG como vista previa o para internet |
¿Cuándo es mejor un diseñador que la AI?
La AI es rápida y económica para impresos promocionales puntuales. El diseñador tiene ventaja cuando el diseño debe cumplir requisitos técnicos o legales, incluye mucho texto o va a formar parte de una identidad corporativa coherente. Una persona hace preguntas que la AI no hace, por ejemplo dónde se colocará el roll-up o qué iluminación hay en el local.
Lo sensato es un enfoque mixto: la AI para propuestas rápidas y para tantear la dirección, y el diseñador para pulir lo que debe perdurar. Así trabaja, por ejemplo, plakaty.shop (wielkareklama.eu studio), donde junto a los paquetes con propuestas de AI desde 12 € está el paquete «Diseño con diseñador» por 165 €, con una ronda de correcciones.
- Un logotipo que quiera registrar como marca.
- Una carta o lista de precios con varias decenas de productos.
- Una etiqueta de producto con composición, advertencias o pictogramas obligatorios.
- Un impreso con troquel, barniz selectivo, estampación en oro o relieve.
- Una serie de materiales que deben tener un aspecto coherente (flyer, tarjeta de visita, roll-up, rótulo).
- Un diseño que exija reproducir con exactitud los colores corporativos según una carta de colores.
Lista de comprobación
- He leído en voz alta todos los textos, también la letra pequeña
- He comprobado el número de teléfono, la dirección, el correo electrónico y la web
- He escaneado el código QR con el móvil
- Los precios, fechas y horarios coinciden con la oferta
- El archivo tiene el tamaño final más 3 mm de sangrado
- Los contenidos importantes están al menos a 3–5 mm de la línea de corte
- La resolución es adecuada al formato y a la escala del archivo
- El gráfico no contiene logotipos ajenos ni personajes conocidos
- He guardado el archivo de impresión en PDF
Preguntas frecuentes
¿Sirve un diseño gráfico hecho con AI para imprimir?
Sí, siempre que el archivo tenga el tamaño correcto, 3 mm de sangrado, margen de seguridad y una resolución suficiente, normalmente unos 300 DPI en formatos pequeños. Una imagen generada sin más en un chat a menudo no cumple estos requisitos, por lo que lo mejor es usar herramientas o servicios que preparen un PDF listo para imprimir. Revise además siempre todos los textos.
¿Por qué la AI comete erratas en los textos de los gráficos?
Muchos generadores de imágenes dibujan las letras como formas en lugar de escribir el texto como un editor. Por eso aparecen letras cambiadas de orden, tildes y eñes que faltan o cifras alteradas. Debe leer usted mismo cada texto, número y dirección antes de imprimir.
¿Puedo usar gráficos generados con AI en publicidad comercial?
Depende de las condiciones de uso de la herramienta con la que se creó el gráfico, ya que cada servicio tiene su propia licencia. En cualquier caso, no incluya logotipos ajenos, personajes conocidos ni la imagen de personas sin su consentimiento. Para un logotipo que quiera registrar como marca, es preferible recurrir a un diseñador.
¿Cuánto texto cabe en un flyer A5?
Técnicamente mucho, pero un flyer A5 eficaz suele incluir un titular, 3–5 puntos breves de la oferta y los datos de contacto. El texto principal no debería ser inferior a 8–9 pt, ni la información más pequeña inferior a 6–7 pt. Si hay más contenido, es mejor pasarlo al reverso o a la web.
¿Cómo redactar el prompt para diseñar un flyer?
Indique el formato, el objetivo, el titular, el texto exacto, el estilo, los colores y lo que no quiere. Escriba el texto tal y como debe imprimirse, con tildes, eñes y el número de teléfono correcto. Adjunte el logotipo en buena calidad, preferiblemente vectorial.
¿Qué resolución necesita un roll-up para imprimirse?
Para un roll-up que se ve a varios metros suelen bastar unos 100–150 DPI a escala 1:1. Si la imprenta acepta el archivo a escala 1:10, la resolución de las imágenes del archivo debe ser unas 10 veces mayor. Confirme siempre los requisitos concretos con la imprenta.
