Grafický návrh s AI: co funguje a na co si dát pozor

Marketing malé firmy7 min čtení · Aktualizováno: 03.11.2026

AI dokáže za pár minut připravit návrh letáku nebo plakátu, který dříve vyžadoval několik dní e-mailové komunikace s grafikem. Potíž je v tom, že stroj neví, zda je Vaše telefonní číslo správně, zda se na banner vejde deset vět a zda grafika nepřipomíná cizí logo. Tento průvodce ukazuje, v čem Vám AI u tištěné reklamy skutečně pomůže, jak napsat zadání, které přináší dobré výsledky, a co zkontrolovat, než soubor odejde do tiskárny.

K čemu se AI v tištěné reklamě hodí?

AI si nejlépe poradí s návrhy, u kterých rozhoduje nálada, barva a jedno silné sdělení: propagační leták, plakát na akci, příležitostné přání, dárkový poukaz, příspěvek na sociální sítě. Čím méně textu a čím jednodušší rozvržení, tím větší šance na hotový návrh bez oprav.

Hůře obstojí tam, kde záleží na přesnosti: dlouhé ceníky, tabulky, etikety s povinnými údaji, tiskoviny s výsekem nebo logo, které má léta fungovat v mnoha velikostech. V takových případech může AI posloužit jako výchozí bod, hotový soubor ale obvykle potřebuje lidskou ruku.

Jak napsat dobré zadání pro grafický návrh s AI?

Zadání (brief) je pár vět, které říkají, co má vzniknout, pro koho a s jakým obsahem. Obecné „udělej hezký leták pro firmu“ přinese nahodilý výsledek, kdežto konkrétní popis se stylem, barvami a hierarchií obsahu dá návrh blízký tomu, co máte v hlavě.

Obsah uvádějte přesně v té podobě, v jaké má být na tiskovině, včetně velkých písmen, české diakritiky a formátu telefonního čísla. Oddělte to nejdůležitější (nadpis, nabídka) od vedlejších informací (adresa, otevírací doba).

• Produkt a formát, např. leták A5 na výšku, plakát A2, roll-up 85×200 cm.
• Cíl: co má příjemce udělat, když tiskovinu uvidí (zavolat, přijít, naskenovat kód).
• Nadpis: ideálně 3–7 slov, jedna myšlenka.
• Doplňující text: nejvýše několik krátkých bodů.
• Kontaktní údaje přepsané bez zkratek a překlepů.
• Styl: např. minimalistický, elegantní, rustikální, moderní, s ilustrací nebo fotografií.
• Barvy: firemní barvy nebo nálada (teplé, pastelové, kontrastní).
• Co nechcete: např. bez fotografií lidí, bez zlaté, bez zdobných písem.
• Logo v dobré kvalitě, nejlépe vektor (SVG, PDF) nebo PNG s průhledným pozadím.

Překlepy a chybné nápisy: největší slabina AI

Generátory obrázků často chápou písmena jako součást grafiky, nikoli jako text. Výsledkem jsou přeházená písmena, ztracená diakritika (ě, š, č, ř, ž, ů), zdvojená slova nebo změněné číslice v telefonním čísle. Ani nástroje, které nápisy automaticky kontrolují, nenahradí Vaši kontrolu, protože nevědí, zda je uvedené číslo nebo adresa skutečná.

Čtěte návrh pomalu, nejlépe nahlas, slovo po slově. Zvlášť zkontrolujte všechna čísla: telefon, PSČ, ceny, data, časy, procenta slevy. Osvědčuje se ukázat návrh druhé osobě, která obsah nezná a nečte „po paměti“.

• Telefonní číslo: zavolejte na něj podle návrhu, ne z paměti.
• Webová adresa a e-mail: zadejte je ručně do prohlížeče nebo poštovního programu.
• QR kód: před tiskem ho naskenujte telefonem.
• Diakritika: zejména v nadpisech psaných verzálkami.
• Data a dny v týdnu: ověřte, že odpovídají kalendáři.

Příliš mnoho textu: jak omezit obsah tiskoviny

Nejčastější chybou v zadáních je snaha vměstnat celou nabídku firmy na jeden leták nebo banner. AI poslušně vloží všechno, ale zmenší písmo a přeplní rozvržení, takže tiskovina přestane fungovat. Tištěná reklama má na upoutání pozornosti jen pár sekund, a proto jeden nadpis, jedna nabídka a kontakt obvykle bohatě stačí.

Množství textu závisí na tom, z jaké vzdálenosti se bude tiskovina číst. Leták držíte v ruce, takže unese více informací. Banner na plotě nebo roll-up vidíte z několika metrů, takže rozhoduje velký nadpis a kontrast. Orientačně počítejte na každý metr vzdálenosti alespoň s 0,5–1 cm výšky písmene, při slabém kontrastu nebo tenkém písmu ještě více.

• Leták A5: nadpis, 3–5 bodů nabídky, kontakt.
• Plakát A2–A1: nadpis čitelný z několika metrů, datum a místo, nejvýše 2–3 krátké věty.
• Roll-up 85×200 cm: logo a nadpis v horní části, střed pro grafiku, spodek bývá zakrytý lidmi nebo kazetou.
• Banner 300×100 cm: název, jedna služba nebo nabídka, telefon nebo webová adresa.
• Vizitka: jméno a příjmení, pozice, telefon, e-mail, případně web.

Autorská práva a ochranné známky u návrhů s AI

Než grafiku z AI použijete v reklamě, prostudujte si podmínky nástroje, kterým vznikla, protože právě ty určují, zda ji smíte využít komerčně. Pravidla se mezi službami liší a některé bezplatné tarify obchodní využití omezují.

Nežádejte po AI návrh „ve stylu“ konkrétní značky, nevkládejte cizí loga, pohádkové postavy ani podobizny známých osobností. Pokud grafika náhodou připomíná cizí ochrannou známku, upravte ji dříve, než necháte vytisknout celý náklad. Mějte také na paměti, že právní ochrana grafiky vygenerované samotnou AI může být slabší než u návrhu vytvořeného člověkem, což je důležité hlavně u loga, které chcete zapsat jako ochrannou známku.

Kontrola souboru před tiskem: technické parametry

Hezký obrázek na monitoru ještě není tiskový soubor. Tiskárna potřebuje správný formát, spadávku, okraje a dostatečné rozlišení. Grafika z AI obvykle vzniká v RGB, tiskne se však v CMYK, a proto mohou velmi syté barvy (neonově růžová, intenzivní modrá, křiklavě zelená) vyjít po tisku tmavší nebo matnější.

U velkých formátů tiskárny často přijímají soubory v měřítku 1:10. Rozlišení se pak počítá odpovídajícím způsobem výš: soubor roll-upu 85×200 cm v měřítku 1:10 má rozměr 85×200 mm a jeho obrázky by měly mít zhruba 10× vyšší rozlišení, než jaké se vyžaduje v měřítku 1:1.

Kdy je lepší grafik než AI?

AI je rychlá a levná u jednorázových propagačních tiskovin. Grafik má navrch tehdy, když návrh musí splňovat technické nebo právní požadavky, obsahuje hodně textu nebo má být součástí jednotné firemní identity. Člověk položí otázky, které AI nepoloží, např. kde bude roll-up stát a jaké osvětlení bude v provozovně.

Rozumný je smíšený přístup: AI pro rychlé návrhy a ověření směru, grafik pro dotažení toho, co má vydržet déle. Takto funguje například plakaty.shop (wielkareklama.eu studio), kde vedle balíčků s návrhy od AI od 12 € najdete balíček „Návrh s grafikem“ za 165 € s jedním kolem oprav.

• Logo, které chcete přihlásit jako ochrannou známku.
• Menu nebo ceník s několika desítkami položek.
• Etiketa výrobku s povinným složením, varováními či označeními.
• Tiskovina s výsekem, parciálním lakem, ražbou fólií nebo slepotiskem.
• Série materiálů, které musí vypadat jednotně (leták, vizitka, roll-up, firemní štít).
• Návrh vyžadující přesné dodržení firemních barev podle vzorníku.