Kolik stojí návrh letáku, plakátu a loga? Na čem závisí cena a jak zvolit správný model

Marketing malé firmy6 min čtení · Aktualizováno: 03.11.2026

Otázka „kolik stojí návrh letáku“ nemá jednu odpověď. Tentýž leták A5 může stát něco přes deset eur, ale klidně i mnohonásobek této částky – podle toho, kdo ho připraví, kolik verzí dostanete a jak ho pak smíte používat. Tento průvodce vysvětluje, za co při návrhu letáku, plakátu a loga skutečně platíte, čím se liší šablona, AI, freelancer a agentura a jak nepřeplatit ani nedostat soubor, který tiskárna nepřijme.

Na čem závisí cena návrhu letáku?

Cenu ovlivňuje především čas strávený prací a riziko, které na sebe dodavatel bere. Čím více verzí, korektur a formátů, tím více hodin. Čím širší práva k návrhu klientovi poskytuje, tím vyšší je cena, protože se dodavatel vzdává části výhod.

Druhým faktorem je, kolik práce odvedete sami. Pokud dodáte hotové texty, logo ve vektoru a fotografie, grafik materiál jen sestaví. Pokud očekáváte napsání textů, výběr fotografií a vymyšlení sloganu, platíte i za copywriting a koncept.

Šablona, AI, freelancer, nebo agentura – srovnání modelů

Šablona je nejlevnější cestou, návrh ale není jedinečný a za správnou přípravu tiskových dat odpovídáte sami. AI vygeneruje během několika minut několik návrhů podle Vašeho zadání a osvědčí se u běžných materiálů: letáků, plakátů, vizitek a příspěvků na sociální sítě.

Freelancer a agentura nabízejí lidskou práci, osobní konzultaci a korektury. Freelancer obvykle účtuje hodiny nebo celou zakázku a sazby se liší podle zkušeností. Agentura započítává náklady na tým, strategii a servis, takže je nejdražší, u kampaně nebo vizuální identity značky to ale často dává smysl.

Kolik stojí návrh pomocí AI – ukázkové balíčky

U modelu AI platíte za počet návrhů, nikoli za hodiny. Vyplníte krátký formulář (produkt, formát, název firmy, text, styl, barvy, případně logo), zaplatíte online a za pár minut dostanete hotové návrhy, u nichž byla automaticky zkontrolována správnost textů. Níže jsou ceny balíčků včetně DPH s automaticky vystavenou fakturou.

Druhá strana letáku, vizitky nebo přání je za příplatek a zadní strana je sladěná s přední. Soubory dostanete jako PNG a tiskové PDF v čistém formátu se spadávkou 3 mm a bezpečným okrajem.

Kolik stojí návrh plakátu a čím se liší od letáku?

Návrh plakátu A3 nebo A2 vyžaduje podobnou práci jako leták, takže v mnoha modelech stojí stejně. Rozdíl je v pravidlech: plakát se čte z několika metrů, proto potřebuje kratší text, větší titulek a výrazný kontrast. Leták držíte v ruce, takže může obsahovat více informací.

U velkých formátů, jako je roll-up 85×200 cm nebo banner 300×100 cm, roste cena návrhu hlavně kvůli přípravě dat. Velkoformátové tiskárny obvykle přijímají PDF v měřítku 1:10 a fotografie musí mít rozlišení odpovídající pozorovací vzdálenosti. Zeptejte se dodavatele, zda je příprava dat v požadovaném měřítku zahrnuta v ceně.

• Leták: A6, A5, DL, A4, 300 DPI v měřítku 1:1, spadávka 3 mm.
• Plakát: A4–A1, 300 DPI v měřítku 1:1; u formátu A1 sledovaného z dálky tiskárna často přijme i méně.
• Roll-up a banner: PDF v měřítku 1:10, spadávka a okraj podle specifikace tiskárny.

Kolik stojí návrh loga?

Logo je jiný typ zakázky než leták. Musí fungovat v malém měřítku na vizitce i ve velkém na firemním štítu, barevně i jednobarevně, proto by mělo být vždy dodáno jako vektor (SVG, PDF, AI nebo EPS), nikoli jen jako PNG. Cena závisí na počtu konceptů, kol korektur a na tom, zda dostanete jen soubory, nebo i logomanuál.

U modelu AI dostanete více návrhů najednou, např. 10 verzí za 47 €, a vyberete si ten nejlepší. Freelancer nebo agentura začínají rozhovorem o značce, konkurenci a cílové skupině, což zvyšuje náklady, ale přináší promyšlenější značku. Než se rozhodnete, ověřte si, že logo není podobné značkám konkurence, zvláště pokud plánujete přihlášku ochranné známky.

• Základní verze, horizontální nebo vertikální a samotný symbol.
• Barevná, černá a bílá verze (na tmavé pozadí).
• Barvy definované v CMYK, RGB a HEX, případně Pantone.
• Vektorové soubory a PNG s průhledným pozadím.

Korektury a autorská práva – za co platíte, i když to není vidět

Počet korektur je nejčastějším zdrojem sporů. Před zahájením se dohodněte, kolik kol je v ceně a co znamená jedno kolo: obvykle jeden souhrnný seznam připomínek, nikoli několik e-mailů denně. Změna konceptu po schválení je v praxi nový návrh.

Zaplacení návrhu automaticky neznamená, že ho můžete libovolně používat. Podle českého autorského zákona nelze majetková autorská práva převést – zadavatel získává licenci. Výhradní licence vyžaduje písemnou formu a smlouva by měla vymezit způsoby užití, např. tisk, internet či venkovní reklamu. U loga si zajistěte výhradní a neomezenou licenci, jinak ho jen obtížně zapíšete jako ochrannou známku a nebudete ho moci volně používat.

• Jsou v ceně otevřená data (např. AI, PSD, INDD)?
• Kolik kol korektur cena zahrnuje a kolik stojí další?
• Jaké způsoby užití licenční smlouva pokrývá?
• Mají fotografie a fonty komerční licenci?

Jak nepřeplatit za návrh letáku

Nejvíce ušetříte kvalitním zadáním. Hotové texty, ověřené kontaktní údaje a jasný cíl letáku zkracují práci v každém modelu a snižují počet korektur. Model také přizpůsobte úkolu: jednorázový akční leták nevyžaduje agenturu a vizuální identita nové značky by neměla vzniknout z bezplatné šablony.

• Napište texty sami a omezte je na nejdůležitější informace: nabídka, přínos, kontakt.
• Připravte logo ve vektoru; pokud ho nemáte, nechte si logo navrhnout ještě před letákem.
• Uveďte 2–3 příklady stylu, který se Vám líbí, a barvy značky.
• Objednejte si několik návrhů najednou místo mnoha kol korektur jedné verze.
• Rovnou se zeptejte tiskárny na formát, spadávku a požadovaný soubor, abyste neplatili za předělávky.