Quel papier pour flyers, affiches et cartes de visite : grammages et types de papier

Formats et dimensions8 min de lecture · Mise à jour: 03.11.2026

Un même visuel imprimé sur un papier fin et brillant ou sur un carton mat épais ne produit pas du tout la même impression. C'est le papier qui décide si votre flyer finira à la poubelle au bout d'une seconde ou restera sur un bureau, si votre affiche tiendra une semaine en vitrine et si votre carte de visite ne se cornera pas dans un portefeuille. Vous trouverez ci-dessous des grammages concrets, les différences entre couché mat, couché brillant et papier non couché, les principales finitions ainsi qu'un tableau qui vous indiquera quoi choisir pour chaque produit.

Que signifie le grammage d'un papier ?

Le grammage correspond à la masse d'un mètre carré de papier, exprimée en g/m² (en imprimerie, on dit simplement « du 170 g »). Plus le grammage est élevé, plus le papier est en général épais et rigide, mais ce n'est pas une règle absolue. À grammage égal, un papier non couché (offset, recyclé) est nettement plus épais et « bouffant » qu'un couché : un non couché de 300 g peut donc paraître plus rigide en main qu'un couché de 350 g.

C'est pourquoi, pour une commande importante, demandez à l'imprimeur un nuancier de papiers ou une épreuve. Le chiffre seul ne vous dira pas comment le flyer se comportera une fois plié ni quelle sera la rigidité de la carte de visite.

Quel grammage de papier pour des flyers ?

Pour des flyers distribués en grande quantité dans la rue ou en boîtes aux lettres, un couché de 130 g suffit. Il est économique, léger et restitue bien les couleurs. Si le flyer doit représenter votre entreprise, par exemple en étant posé à l'accueil ou remis en main propre aux clients, optez pour du 170 g : il est nettement plus rigide et se froisse moins facilement.

Les flyers au format carte rigide (souvent A6 ou DL, proches d'une carte postale) s'impriment sur du 250 à 350 g. Ils restent plus longtemps chez le destinataire, mais coûtent plus cher et alourdissent les envois postaux. Pour les dépliants (par exemple A4 plié en DL), pensez au rainage : à partir d'environ 170 g, le couché casse au pli, surtout avec un fond foncé imprimé à fond perdu.

• A6, DL en distribution massive : couché 130–170 g
• A5, A4 recto ou recto verso : couché 130–170 g
• Dépliant : 115–170 g, avec rainage à partir d'env. 170 g
• Flyer-carte premium : 250–350 g, souvent avec pelliculage mat

Couché mat ou couché brillant ?

Le papier couché possède une surface lisse qui retient l'encre en surface, d'où des couleurs saturées et nettes. Le couché brillant met en valeur les photos, les couleurs vives et les contrastes : il convient très bien aux flyers de restauration, de tourisme ou de présentation de produits. Le couché mat ne crée pas de reflets, se prête mieux à la lecture de textes longs et paraît plus élégant, même si les couleurs sont un peu plus sobres.

Le couché satiné (demi-mat) offre un compromis : un bon rendu photo avec moins de brillance. Sur aucun couché, sans traitement spécifique, vous n'écrirez confortablement au stylo ; pour les coupons et formulaires, préférez donc un papier non couché.

Papier non couché et papier écologique : quand les choisir ?

Le papier non couché (offset) n'a pas de couche de surface : l'encre y pénètre en partie. Les couleurs sont moins saturées et les petits détails un peu plus doux, mais le papier offre un toucher naturel agréable et l'on peut écrire dessus au stylo. C'est un bon choix pour les bons cadeaux, les coupons à remplir, les blocs-notes, le papier à en-tête et les imprimés au caractère naturel ou artisanal.

Les papiers écologiques sont le plus souvent des papiers recyclés (gris, crème, avec de fines particules visibles) ou des papiers certifiés FSC, qui garantissent une origine responsable des fibres. Ils conviennent aux marques liées à la nature, aux cafés, aux produits locaux ou aux cosmétiques naturels. Gardez à l'esprit que le pelliculage complique le recyclage : un papier écologique s'imprime donc généralement sans pelliculage.

Sur papier non couché, préparez votre fichier avec un profil colorimétrique adapté aux papiers non couchés et évitez les aplats très foncés. Les fonds sombres y ressortent plus ternes et peuvent paraître irréguliers, et l'imprimeur peut limiter le taux d'encrage total.

Pelliculage, vernis et finitions : quels apports ?

La finition (ou ennoblissement) est une couche ou un effet supplémentaire appliqué après l'impression. Elle protège l'imprimé contre l'abrasion, l'humidité et le craquelage de l'encre sur les bords, tout en modifiant le toucher. On l'utilise surtout sur les cartes de visite, les couvertures, les menus et les flyers premium à partir d'environ 250 g. Sur des flyers fins de 130 à 170 g, une finition est rarement rentable.

• Pelliculage brillant : rehausse les couleurs et donne un brillant miroir, bonne protection contre l'humidité.
• Pelliculage mat : élégant, sans reflets, protège contre l'usure ; le plus répandu sur les cartes de visite.
• Pelliculage soft touch : toucher velouté, associé aux produits premium, couleurs légèrement atténuées.
• Vernis de protection (acrylique) : couche fine et invisible qui protège l'encre, moins cher qu'un pelliculage.
• Vernis sélectif UV : effet brillant et en relief uniquement sur certains éléments (par exemple le logo), généralement sur pelliculage mat pour le contraste ; nécessite un calque séparé dans le fichier.
• Dorure à chaud et gaufrage : film or ou argent et éléments en relief ou en creux, utilisés surtout sur les cartes de visite et les invitations.

Quel papier pour les affiches et les cartes de visite ?

Les affiches d'intérieur (boutique, accueil, panneau d'affichage, cadre clic) s'impriment généralement sur du couché de 135 à 200 g, brillant pour les photos ou mat lorsque l'affiche est face à une fenêtre et renvoie la lumière. Pour les affiches extérieures, collées sur des colonnes ou des panneaux, on utilise un papier dos bleu (blueback) de 115 à 135 g, dont le verso bleu empêche l'ancienne affiche de transparaître. Pour une exposition prolongée en extérieur, mieux vaut un support synthétique ou plastifié, car le papier classique se décolore vite et absorbe l'eau.

Les cartes de visite au format 85×55 mm (standard en France et en Belgique) ou 90×50 mm s'impriment le plus souvent sur du couché de 300 à 350 g, avec en classique un pelliculage mat recto verso. Sur un papier non couché ou écologique de 300 à 350 g, la carte a un rendu naturel et l'on peut y ajouter une note manuscrite. Les cartes de 600 g et plus sont généralement composées de plusieurs feuilles contrecollées, parfois avec une âme de couleur visible sur la tranche.

Quel papier pour quel produit : tableau récapitulatif

Le tableau ci-dessous constitue un point de départ éprouvé. Le choix final dépend de votre budget, du tirage, du mode de diffusion et de l'identité de votre marque ; par ailleurs, les imprimeurs proposent des grammages légèrement différents, par exemple 300 g au lieu de 350 g.

Quel que soit le papier, le fichier d'impression doit être au format fini avec 3 mm de fond perdu et une marge de sécurité pour les textes. Si vous réalisez votre visuel sur plakaty.shop (wielkareklama.eu studio), vous obtenez un PDF prêt à imprimer exactement dans cette configuration, à envoyer directement à l'imprimeur avec le papier choisi.