Cómo crear imágenes para redes sociales que captan la atención

Marketing para pymes9 min de lectura · Actualizado: 03.11.2026

Una imagen en el feed dispone de una fracción de segundo para que alguien deje de deslizar el dedo. No gana la más bonita, sino la que se entiende de un vistazo en la pequeña pantalla de un móvil. A continuación encontrará las pautas que aplicamos en nuestros proyectos publicitarios: desde los 2 primeros segundos, pasando por la cantidad de texto y el contraste, hasta las plantillas de serie, las diferencias entre publicación e historia, la accesibilidad y el calendario de publicación.

¿Qué decide los 2 primeros segundos?

El usuario ve primero manchas de color y formas, y solo después lee. Por eso la imagen necesita un único punto focal claro: un rostro, un producto, una cifra grande o un eslogan breve. Si en pantalla compiten cinco elementos, la vista no sabe adónde mirar y el pulgar sigue deslizando.

Compruebe el diseño con la prueba de la miniatura: redúzcalo en pantalla al tamaño de un sello de correos. Si sigue viendo de qué trata la publicación y qué es lo más importante, la composición funciona. Si no, elimine elementos en lugar de añadir más.

• Un elemento principal que ocupe aproximadamente el 40–60 % del encuadre
• Contraste claro entre el primer plano y el fondo
• Rostros y miradas orientados hacia el eslogan o el producto
• Movimiento o dirección (flecha, línea, gesto) que guíe la mirada
• Un eslogan que prometa algo concreto: precio, resultado, plazo o solución a un problema

¿Cuánto texto cabe en una imagen?

La imagen debe detener; el texto de la publicación, explicar. En la imagen deje solo un titular de 5–7 palabras y, como mucho, una línea complementaria. La información completa, las condiciones de la promoción y los datos de contacto, llévelos al texto de la publicación o a las siguientes diapositivas del carrusel.

En una imagen de 1080 px de ancho, el titular debería tener en la práctica al menos 60–80 px de altura y el texto secundario no menos de unos 36–40 px. Las letras más pequeñas se empastan en el móvil, sobre todo tras la compresión que aplican las plataformas al subir los archivos. Elija tipografías de palo seco con un trazo bien definido y evite las variantes finas (Light, Thin) sobre fotografías.

• Titular: 5–7 palabras, una sola idea
• Máximo 2 tipografías y 3 tamaños de texto en todo el diseño
• Nada de frases completas con condiciones de la promoción en la imagen
• Teléfono o dirección solo cuando sean el objetivo principal de la publicación

Medidas: publicación, carrusel, historia e imagen de enlace

Las pantallas de los móviles son verticales, así que el formato vertical ocupa más espacio en el feed que el cuadrado. En las imágenes para pantalla los DPI no importan: lo que cuenta es el número de píxeles y el espacio de color sRGB. Exporte las imágenes con texto en PNG y las fotografías en JPG de alta calidad.

Las historias y los vídeos cortos verticales llevan superpuesta la interfaz: arriba, el nombre del perfil y la barra de progreso; abajo, el campo de respuesta y los botones. Por eso conviene mantener el texto más importante y el logotipo en la zona central del encuadre, con una franja libre de unos 250 px arriba y abajo. La cuadrícula del perfil recorta las miniaturas, de modo que los elementos clave de las publicaciones también deben ir más cerca del centro.

Contraste y color que funcionan en una pantalla pequeña

El contraste es la forma más sencilla de captar la atención y, a la vez, una condición para la legibilidad. La norma de accesibilidad WCAG recomienda una relación de contraste entre texto y fondo de al menos 4,5:1 para el texto normal y de 3:1 para los titulares grandes. Puede comprobarlo en cualquier calculadora de contraste gratuita introduciendo los códigos de color.

El texto sobre una fotografía casi siempre necesita apoyo: una franja de color sólido, un oscurecimiento semitransparente o una zona tranquila de la imagen. Tenga en cuenta que muchas personas usan el móvil en modo oscuro y con el brillo reducido, así que un gris claro sobre blanco o un azul marino sobre negro dejan de verse enseguida.

• Texto oscuro sobre fondo claro o al revés, sin grises intermedios
• Un único color de acento para destacados y botones
• Franja o degradado bajo el texto en las fotografías
• Colores de marca en sRGB, guardados como códigos HEX en la plantilla

Estilo coherente y plantillas de serie

La coherencia hace que el usuario reconozca su publicación antes de leer el nombre del perfil. Defina un conjunto de elementos fijos: 2 tipografías, 2–3 colores, un estilo fotográfico (por ejemplo, luminoso y en primer plano), la posición del logotipo y los márgenes. Guárdelos como plantillas en las que solo cambie el contenido y la foto.

.Lo que mejor funciona son las series, es decir, tipos de publicación recurrentes con la misma maquetación. Gracias a ellas publicar lleva menos tiempo y el perfil se ve ordenado. Si no tiene tiempo para diseñar desde cero, en plakaty.shop puede encargar el pack «Pequeña campaña» (35 €), con 6 propuestas distintas de publicaciones de 1080×1080 px o historias de 1080×1920 px que le servirán como base para sus series.

• Consejo de la semana: fondo fijo en el color de marca, número del consejo y una sola frase
• Pregunta a la audiencia: signo de interrogación grande y pregunta breve, respuestas en los comentarios
• Antes y después: encuadre dividido por la mitad, mismo ángulo y misma luz en ambas fotos
• Producto en primer plano: foto sobre fondo liso y precio en cifras grandes
• Entre bastidores: foto del taller o la trastienda con una franja estrecha y el nombre de la serie
• Opinión de un cliente: cita entre comillas, nombre y foto del producto, sin párrafos largos
• Mito y realidad: dos campos en colores contrastados, una frase en cada uno
• Anuncio de un evento: fecha en cifras grandes, lugar en una línea y detalles en el texto
• Carrusel paso a paso: cada diapositiva con su número en la misma esquina
• La cifra del día: un número grande con una breve explicación debajo

Historias frente a publicaciones: ¿en qué se diferencia su diseño?

La publicación permanece en el perfil y construye su imagen, por lo que debe estar bien acabada y ajustarse a la plantilla de la serie. La historia desaparece a las 24 horas, se ve rápido y a pantalla completa, así que puede ser más desenfadada, espontánea e interactiva. Las historias que quiera conservar puede guardarlas en destacadas; en ese caso, conviene cuidar que las portadas sean coherentes.

En una historia el usuario dedica unos pocos segundos a cada diapositiva, por lo que el texto debe ser aún más corto que en una publicación. Aproveche los stickers de encuestas, preguntas y enlaces, pero sin tapar con ellos el contenido principal. Un mensaje por diapositiva funciona mejor que meterlo todo en una sola pantalla.

Accesibilidad: subtítulos, texto alternativo y contraste

Mucha gente ve los vídeos sin sonido, y parte de la audiencia tiene problemas de visión o utiliza lectores de pantalla. Añada subtítulos a todos los vídeos, preferiblemente incrustados en la imagen o generados automáticamente y revisados a mano. Colóquelos en la zona central del encuadre, fuera del área de los botones.

Las plataformas permiten añadir texto alternativo a las imágenes. Describa en una frase qué aparece en la imagen y qué texto contiene. No transmita información importante solo mediante el color: por ejemplo, rojo y verde sin rótulo resultan ilegibles para las personas con alteraciones en la percepción del color.

• Subtítulos en todos los vídeos, contrastados, sobre franja o con contorno
• Texto alternativo que recoja el texto que aparece en la imagen
• Emojis y hashtags al final del texto, con mayúscula inicial en cada palabra del hashtag
• Contraste mínimo de 4,5:1 para el texto

Un calendario de publicación que se pueda mantener

La regularidad importa más que el número de publicaciones. Es mejor publicar 2–3 veces por semana durante todo el año que a diario durante un mes. La frecuencia óptima depende del sector, de la plataforma y de sus recursos, y las mejores horas puede consultarlas en las estadísticas de su propio perfil.

Reparta las series por días de la semana y prepare las imágenes por lotes, por ejemplo, las de todo el mes en una sola jornada. Deje hueco para contenidos de actualidad y reaccione a los resultados: al cabo de unas semanas verá qué series acumulan más guardados y veces compartidas, y son esas las que conviene desarrollar.

• Lunes: consejo o carrusel didáctico
• Miércoles: producto o servicio en primer plano
• Viernes: opinión de un cliente o entre bastidores
• Historias: varias veces por semana, con encuestas y anuncios