Social media afbeeldingen maken die de aandacht trekken
Ontwerp social media afbeeldingen in pixels, niet in DPI: een post van 1080×1080 px (1:1) of 1080×1350 px (4:5), een story van 1080×1920 px (9:16) met een vrije strook van ca. 250 px boven en onder. Beperk de tekst tot een kop van 5–7 woorden in een lettergrootte van minimaal ca. 60 px en zet de rest in het bijschrift. Houd het contrast tussen tekst en achtergrond op minimaal 4,5:1 en gebruik in de hele serie dezelfde 2 lettertypen, 2–3 kleuren en één sjabloonopmaak.
Een afbeelding in de feed heeft een fractie van een seconde om iemand te laten stoppen met scrollen. Niet de mooiste wint, maar de afbeelding die in één oogopslag te begrijpen is op een klein telefoonscherm. Hieronder vindt u de principes die wij bij reclameontwerpen toepassen: van de eerste 2 seconden, via de hoeveelheid tekst en het contrast, tot seriesjablonen, de verschillen tussen een post en een story, toegankelijkheid en een publicatieplanning.
Wat bepaalt de eerste 2 seconden?
De kijker ziet eerst kleurvlakken en vormen en leest pas daarna. Daarom heeft een afbeelding één duidelijk blikvanger nodig: een gezicht, een product, een groot getal of een korte slogan. Als er vijf elementen met elkaar concurreren, weet het oog niet waar het moet kijken en scrolt de duim verder.
Controleer uw ontwerp met de miniatuurtest: verklein het op het scherm tot het formaat van een postzegel. Ziet u dan nog steeds waar de post over gaat en wat het belangrijkste is, dan werkt de compositie. Zo niet, haal dan elementen weg in plaats van er nieuwe aan toe te voegen.
- Eén hoofdelement dat ca. 40–60% van het beeld vult
- Duidelijk contrast tussen voorgrond en achtergrond
- Gezichten en blikrichting gericht op de slogan of het product
- Beweging of richting (pijl, lijn, gebaar) die de blik stuurt
- Een slogan die iets concreets belooft: een prijs, een resultaat, een datum, een oplossing voor een probleem
Hoeveel tekst kan er op een afbeelding?
De afbeelding moet laten stoppen, het bijschrift moet uitleggen. Laat op de afbeelding zelf alleen een kop van 5–7 woorden staan, eventueel met één aanvullende regel. Volledige informatie, actievoorwaarden en contactgegevens horen in het bijschrift of op de volgende slides van een carrousel.
Op een afbeelding van 1080 px breed moet de kop in de praktijk minimaal 60–80 px hoog zijn en de ondersteunende tekst niet kleiner dan ca. 36–40 px. Kleinere letters lopen op een telefoon in elkaar over, zeker na de compressie die platforms bij het uploaden toepassen. Kies schreefloze lettertypen met een duidelijke vorm en vermijd dunne varianten (Light, Thin) op foto's.
- Kop: 5–7 woorden, één gedachte
- Maximaal 2 lettertypen en 3 tekstgroottes in het hele ontwerp
- Geen volzinnen met actievoorwaarden op de afbeelding
- Telefoonnummer of adres alleen als dat het hoofddoel van de post is
Afmetingen: post, carrousel, story en linkafbeelding
Telefoonschermen staan rechtop, dus een staand formaat neemt in de feed meer ruimte in dan een vierkant. Voor schermafbeeldingen maakt DPI niet uit; het gaat om het aantal pixels en de kleurruimte sRGB. Exporteer afbeeldingen met tekst als PNG en foto's als JPG in hoge kwaliteit.
Stories en korte verticale video's hebben interface-elementen eroverheen: bovenaan de profielnaam en de voortgangsbalk, onderaan het antwoordveld en de knoppen. Houd de belangrijkste tekst en het logo daarom in het middelste deel van het beeld, met een vrije strook van ca. 250 px boven en onder. Het profielraster snijdt miniaturen bij, dus plaats ook bij posts de belangrijkste elementen dichter bij het midden.
| Formaat | Afmeting in px | Verhouding | Waar het goed werkt |
|---|---|---|---|
| Vierkante post | 1080×1080 | 1:1 | Instagram, Facebook, LinkedIn – universeel |
| Staande post | 1080×1350 | 4:5 | Feed van Instagram en Facebook, meer ruimte op het scherm |
| Carrousel | 1080×1080 of 1080×1350 | 1:1 of 4:5 | Stapsgewijze handleidingen, productcatalogus |
| Story / Stories / Reels | 1080×1920 | 9:16 | Volledig scherm, ca. 250 px vrij boven en onder |
| Linkafbeelding | ca. 1200×630 | ca. 1,91:1 | Linkvoorbeeld op Facebook en LinkedIn |
Contrast en kleur die werken op een klein scherm
Contrast is de eenvoudigste manier om de aandacht te trekken en tegelijk een voorwaarde voor leesbaarheid. De toegankelijkheidsrichtlijn WCAG adviseert een contrastverhouding tussen tekst en achtergrond van minimaal 4,5:1 voor gewone tekst en 3:1 voor grote koppen. U controleert dit in een gratis contrastcalculator door de kleurcodes in te voeren.
Tekst op een foto heeft bijna altijd ondersteuning nodig: een egale balk, een halfdoorzichtige verdonkering of een rustig deel van de foto. Bedenk dat een deel van de mensen de telefoon in donkere modus en met lagere helderheid gebruikt, waardoor lichtgrijze tekst op wit of donkerblauw op zwart al snel onzichtbaar wordt.
- Donkere tekst op een lichte achtergrond of andersom, zonder middengrijs
- Eén accentkleur voor nadruk en knoppen
- Een balk of verloop onder tekst op foto's
- Huiskleuren in sRGB, als HEX-codes vastgelegd in het sjabloon
Een consistente stijl en seriesjablonen
Door consistentie herkent de kijker uw post nog voordat hij de profielnaam leest. Leg een set vaste elementen vast: 2 lettertypen, 2–3 kleuren, een fotostijl (bijv. licht en van dichtbij), de positie van het logo en de marges. Sla ze op als sjablonen waarin u alleen de inhoud en de foto verandert.
Series werken het best: terugkerende typen posts met dezelfde opmaak. Daardoor kost publiceren minder tijd en ziet uw profiel er verzorgd uit. Heeft u geen tijd om vanaf nul te ontwerpen, dan bestelt u bij plakaty.shop in het pakket „Kleine campagne” (€ 35) 6 verschillende ontwerpen voor posts van 1080×1080 px of stories van 1080×1920 px, die u als basis voor een serie kunt gebruiken.
- Tip van de week: vaste achtergrond in de huiskleur, het nummer van de tip en één zin
- Vraag aan uw volgers: een groot vraagteken en een korte vraag, antwoorden in de reacties
- Voor en na: beeld in tweeën gedeeld, dezelfde hoek en hetzelfde licht op beide foto's
- Product van dichtbij: foto op een egale achtergrond en de prijs in grote cijfers
- Achter de schermen: een foto uit de werkplaats met een smalle balk en de naam van de serie
- Klantbeoordeling: citaat tussen aanhalingstekens, voornaam en productfoto, zonder lange alinea's
- Fabel en feit: twee contrasterende kleurvlakken, met in elk één zin
- Aankondiging van een evenement: datum in grote cijfers, locatie op één regel, details in het bijschrift
- Stapsgewijze carrousel: elke slide met een nummer in dezelfde hoek
- Getal van de dag: één groot getal met een korte uitleg eronder
Stories versus posts – wat is het verschil in ontwerp?
Een post blijft op het profiel staan en bepaalt het imago ervan, dus die moet verzorgd zijn en passen in het seriesjabloon. Een story verdwijnt na 24 uur, wordt snel en schermvullend bekeken en mag daarom losser, spontaner en interactiever zijn. Geselecteerde stories kunt u bewaren in hoogtepunten; zorg dan voor consistente omslagafbeeldingen.
In een story heeft de kijker een paar seconden per slide, dus de tekst moet nog korter zijn dan in een post. Gebruik stickers voor polls, vragen en links, maar bedek er niet de belangrijkste inhoud mee. Eén boodschap per slide werkt beter dan alles op één scherm.
| Kenmerk | Post | Story |
|---|---|---|
| Afmeting | 1080×1080 of 1080×1350 px | 1080×1920 px |
| Levensduur | Blijvend, op het profiel | 24 uur of in hoogtepunten |
| Hoeveelheid tekst | Kop van 5–7 woorden | Eén korte slogan per slide |
| Stijl | Verzorgd, volgens sjabloon | Losser, interactief |
| Veilige zone | Midden van het beeld (bijsnijding raster) | Ca. 250 px vrij boven en onder |
Toegankelijkheid: ondertitels, alternatieve tekst en contrast
Veel mensen kijken video's zonder geluid en een deel van de kijkers ziet minder goed of gebruikt een schermlezer. Voeg aan elke video ondertitels toe, bij voorkeur ingebrand in het beeld of automatisch gegenereerd en handmatig gecorrigeerd. Plaats ondertitels in het middelste deel van het beeld, buiten de zone met knoppen.
Platforms laten u alternatieve tekst aan een afbeelding toevoegen. Beschrijf in één zin wat er op de afbeelding staat en welke tekst erop te lezen is. Breng belangrijke informatie nooit alleen met kleur over: rood en groen zonder toelichting zijn bijvoorbeeld onleesbaar voor mensen met een kleurenzienstoornis.
- Ondertitels in elke video, met voldoende contrast, op een balk of met een contour
- Alternatieve tekst met de tekst die op de afbeelding staat
- Emoji en hashtags aan het einde van het bijschrift, hashtags met hoofdletters per woord
- Contrast van minimaal 4,5:1 voor tekst
Een publicatieplanning die u volhoudt
Regelmaat is belangrijker dan het aantal posts. U kunt beter het hele jaar 2–3 keer per week publiceren dan een maand lang elke dag. De ideale frequentie hangt af van uw branche, het platform en uw middelen; de beste tijdstippen vindt u in de statistieken van uw eigen profiel.
Verdeel uw series over de dagen van de week en maak afbeeldingen in batches, bijvoorbeeld op één dag voor de hele maand. Houd ruimte vrij voor actuele content en stuur bij op basis van de resultaten: na een paar weken ziet u welke series de meeste keren worden opgeslagen en gedeeld, en die bouwt u verder uit.
- Maandag: een tip of een educatieve carrousel
- Woensdag: een product of dienst van dichtbij
- Vrijdag: een klantbeoordeling of een kijkje achter de schermen
- Stories: een paar keer per week, polls en aankondigingen
Checklist
- Afmeting past bij het formaat: 1080×1080, 1080×1350 of 1080×1920 px
- De kop telt maximaal 5–7 woorden en is leesbaar als miniatuur
- Contrast tussen tekst en achtergrond minimaal 4,5:1
- In een story ca. 250 px vrij boven en onder
- Lettertypen, kleuren en logo volgens het seriesjabloon
- Alle teksten, prijzen, data en telefoonnummers handmatig nagelezen
- Video heeft ondertitels, afbeelding heeft alternatieve tekst
- Export in sRGB: PNG voor afbeeldingen met tekst, JPG voor foto's
Veelgestelde vragen
Welk formaat heeft een afbeelding voor Instagram en Facebook?
Een universele post is 1080×1080 px; een staande post is 1080×1350 px en neemt meer ruimte in de feed in. Ontwerp stories en Reels op 1080×1920 px. Hetzelfde bestand van 1080×1080 of 1080×1350 px kunt u meestal op beide platforms publiceren.
Moet een social media afbeelding 300 DPI zijn?
Nee. Op een scherm telt het aantal pixels; de DPI-waarde in het bestand heeft geen invloed op de weergave. 300 DPI is alleen van belang voor drukwerk, zoals flyers en posters, waarbij het ontwerp in millimeters met afloop wordt opgemaakt.
Hoeveel tekst mag er op een social media afbeelding staan?
Een praktische vuistregel is een kop van 5–7 woorden en hooguit één aanvullende regel. Zet de overige informatie in het bijschrift of op de volgende slides van een carrousel. Hoe minder tekst, hoe sneller de kijker de boodschap begrijpt.
Hoe maak ik een consistente feed op Instagram?
Kies 2 lettertypen, 2–3 kleuren en één fotostijl en maak vervolgens sjablonen voor elke serie posts. Plaats het logo en de koppen altijd op dezelfde plek. Verander in elke nieuwe post alleen de inhoud en de foto.
Waar plaatst u beter geen tekst in een story?
Vermijd de strook van ca. 250 px bovenaan, waar de profielnaam en de voortgangsbalk staan, en ca. 250 px onderaan, waar het antwoordveld en de knoppen zitten. Houd de belangrijkste inhoud in het middelste deel van het scherm. Dat geldt ook voor ondertitels in video's.
Hoe vaak moet ik posten op social media?
Dat hangt af van uw branche, het platform en de tijd die u eraan kunt besteden. Voor een klein bedrijf is 2–3 posts per week en een paar keer per week stories een haalbaar ritme. Belangrijker dan de frequentie is regelmaat die u vele maanden volhoudt.
