Reklama pro akce a kulturu: letáky, plakáty a grafiky — nápady a příklady
Základem propagace koncertu, festivalu, představení nebo výstavy je plakát A3 (do provozoven) nebo A2/A1 (na plakátovací sloupy a plochy) v rozlišení 300 DPI se spadávkou 3 mm. Doplňuje ho leták A6 nebo DL na papíře 130–170 g/m² a grafiky 1080×1080 px a 1080×1920 px pro sociální sítě. Datum, čas, místo a způsob nákupu vstupenek musí být čitelné z několika metrů, proto jim na plakátu A3 dejte alespoň 36–48 pt a název akce ještě větší. U velkých akcí přibývá banner na plot 300×100 nebo 500×100 cm a roll-up 85×200 cm přímo na místě konání.
Ukázkové návrhy pro tento obor
Každá akce má datum spotřeby. Pokud se informace o koncertu, premiéře nebo vernisáži nedostane k lidem včas, nezachrání ji ani ten nejlepší program. Reklama v kultuře proto stojí na několika jednoduchých zásadách: včas, čitelně a na mnoha místech současně. Níže najdete materiály, které v tomto oboru fungují nejlépe, 10 osvědčených nápadů, hotové slogany, volbu barev, kalendář příležitostí během roku a chyby, které nejčastěji zkazí celý náklad.
Které reklamní materiály jsou pro akce a kulturu nejdůležitější?
Nejdůležitější je plakát, protože působí tam, kudy lidé chodí každý den: v kavárnách, školách, na plakátovacích sloupech a nástěnkách na sídlištích. Leták ho doplňuje, protože si ho člověk odnese domů a má po ruce datum i odkaz na vstupenky. Grafiky pro sociální sítě umožňují připomínat akci v posledních dnech před ní, kdy plakát už visí, ale rozhodnutí, zda půjdou, ještě nepadlo.
Na místě konání rozhoduje viditelnost zdaleka: banner na plotě informuje kolemjdoucí s předstihem a roll-up u vchodu nebo pokladny navádí hosty a dobře vypadá na fotkách. Výběr materiálů závisí na velikosti akce: kulturnímu domu s kroužky pro děti stačí plakát A3 a leták A6, open-air festival potřebuje kompletní sadu.
| Materiál | Typický formát | Kde funguje nejlépe | Poznámky k tisku |
|---|---|---|---|
| Plakát | A3, A2, A1 | Provozovny, sloupy, nástěnky, výlohy | Interiér: křídový papír 150–200 g/m²; venku papír typu blueback nebo tisk odolný vlhkosti |
| Leták | A6, DL, A5 | Pokladna, bar, informační centra, roznos | Křídový papír 130–170 g/m²; druhá strana pro program nebo mapku |
| Banner na plot | 300×100, 500×100 cm | Oplocení místa konání, rušné ulice | PVC, při větru síťovina mesh, očka po cca 50 cm |
| Roll-up | 85×200, 100×200 cm | Foyer, pokladna, pódium, fotostěna | Důležitý obsah výš než cca 80 cm od podlahy |
| Příspěvek a stories | 1080×1080, 1080×1920 px | Facebook, Instagram, online události | Text dál od horního a dolního okraje stories |
| Poukaz, pozvánka | DL, A6 | Dárky, vernisáže, premiéry | Místo pro číslo nebo jméno hosta |
10 nápadů na propagaci koncertu, festivalu, divadla a výstavy
Tyto nápady fungují ve velké instituci stejně jako v malém kulturním domě. Nemusíte zavádět všechny, ale kombinace tisku a online kanálů přináší nejlepší výsledek.
- Repertoárový plakát v jedné šabloně — navrhněte stálé rozvržení s logem a barvou instituce a u dalších akcí měňte jen název, fotografii a datum. Lidé pak Vaše plakáty mezi ostatními rychle poznají.
- Leták s QR kódem na vstupenky — umístěte kód, který vede přímo k nákupu, ne na úvodní stránku webu. Kód tiskněte v rozměru alespoň 2×2 cm a před tiskem ho vyzkoušejte telefonem.
- Banner na plot před akcí — pověste ho 2–4 týdny předem na místě konání nebo u hlavní silnice. Na 500×100 cm se vejde jen název, datum a místo, a to úplně stačí.
- Roll-up jako fotostěna — opakující se logo a název festivalu v pozadí vedou k tomu, že hosté sami zveřejňují fotky s Vaší značkou. Přidejte hashtag do spodní, ale dobře viditelné části.
- Dárkový poukaz na vstupenky — připravte poukaz ve formátu DL před Vánoci a Dnem matek. Uveďte hodnotu nebo konkrétní představení a dobu platnosti.
- Pozvánky na vernisáž nebo premiéru — formát DL nebo čtverec na pevném papíře udělá dojem na hosty, média i sponzory. Nechte místo pro jméno a informaci o potvrzení účasti.
- Program dne v podobě karty — harmonogram scén, časů a zón festivalu vytiskněte jako menu A5 nebo DL. Lidé si ho nechávají po celou akci, takže je to dobré místo pro loga sponzorů.
- Série stories s odpočtem — připravte grafiky 1080×1920 px na 7, 3 a 1 den před akcí. Každá by měla mít stejný styl jako plakát, aby kampaň působila jednotně.
- Samolepky s logem akce — malé samolepky rozdávané u vchodu nebo přikládané ke vstupenkám skončí na noteboocích, lahvích a obalech nástrojů. Je to levná reklama na další ročník.
- Diplomy pro účastníky workshopů a soutěží — certifikát A4 s logem kulturního domu skončí na lednici nebo na zdi u rodičů doma. Dobře navržený diplom Vás připomene při zápisu na další sezónu.
Co napsat na plakát nebo leták akce? Slogany a vzorové texty
Plakát se čte během několika vteřin, často z dálky. Pořadí informací by mělo být stálé: název nebo účinkující, datum a čas, místo, vstupenky (cena, kde koupit, QR), na konci pořadatelé a partneři. Slogan má vyvolat emoci, ne popisovat akci od začátku do konce.
Na letáku máte víc prostoru, takže na druhou stranu dejte popis, program, mapku příjezdu nebo věková omezení. Neopakujte celý plakát, jen doplňte to, co na něm chybělo.
- Koncert: „Jedna noc. Celé album naživo.“ / „Zahrajeme tak nahlas, jak nám sousedi dovolí.“
- Festival: „Tři dny, dvě pódia, jedno město.“ / „Vezměte kamarády, o zbytek se postaráme.“
- Divadlo: „Premiéra, o které se bude mluvit.“ / „Posaďte se blíž. Uvidíte víc.“
- Kulturní dům: „Zápis do kroužků právě probíhá — zjistěte, co baví Vaše dítě.“ / „První lekce zdarma.“
- Výstava: „Podívejte se zblízka na to, co znáte z fotek.“ / „Vernisáž — vstup volný, víno a rozhovory s umělcem.“
- Dovětky, které zvyšují prodej: „Poslední volná místa“, „V předprodeji levněji“, „Děti do 7 let zdarma“ (jen pokud je to pravda).
Jaké barvy a styl se hodí k propagaci kulturních akcí?
Styl závisí na druhu akce a publiku, jedno pravidlo ale platí vždy: text musí výrazně kontrastovat s pozadím. Světlý nápis na tmavé fotografii nebo tmavý na světlé barevné ploše je čitelný, nápis na neklidné části fotografie přestává být čitelný už ze dvou metrů. Pokud má instituce své barvy, držte se jich ve všech materiálech sezóny.
| Druh akce | Barvy | Styl a typografie |
|---|---|---|
| Rockový, metalový koncert | Černá, červená, bílá, metalické šedi | Těžká, úzká písma, textury, kontrastní fotografie |
| Elektronická hudba, klub | Neony: fialová, růžová, azurová na tmavém pozadí | Geometrie, přechody, moderní bezpatková písma |
| Open-air, letní festival | Žluté, oranžové, tyrkysová, zelená | Ilustrace, hodně energie, přehledné rozdělení na pódia a dny |
| Divadlo, opera, filharmonie | Sytá červená, tmavě modrá, černá, zlatá | Elegance, patková písma, hodně volného prostoru |
| Kulturní dům, kroužky pro děti | Světlé, teplé barvy, pastely | Jednoduché ilustrace, zaoblená písma, krátké věty |
| Výstava, galerie, muzeum | Bílá, šedi plus barva z díla | Minimalismus, jedna silná fotografie, decentní typografie |
Kalendář příležitostí během roku pro kulturní obor
Tisk plánujte s předstihem: plakáty se obvykle věší 2–4 týdny před akcí, u festivalů se vstupným a velkých koncertů dříve, souběžně se spuštěním předprodeje. K tomu připočtěte čas na návrh, korektury a tisk.
| Období | Příležitosti | Co připravit |
|---|---|---|
| Leden–únor | Novoroční koncerty, plesová sezóna a masopust, pololetní a jarní prázdniny, Valentýn | Plakáty prázdninových programů, letáky s programem, poukazy na Valentýna |
| Březen–duben | MDŽ, Mezinárodní den divadla, Velikonoce | Plakáty představení, pozvánky, příspěvky o speciálních akcích |
| Květen–červen | Květnové prodloužené víkendy, Muzejní noc, Den matek, Den dětí, konec školního roku, Svatojánská noc | Venkovní bannery, program dne, diplomy pro účastníky kroužků |
| Červenec–srpen | Open-air festivaly, slavnosti měst, letní kina, prázdniny ve městě | Bannery na plot, roll-upy, samolepky, stories s odpočtem |
| Září–říjen | Nová umělecká sezóna, zápisy do kroužků, Dny evropského dědictví, koncerty k 28. říjnu | Repertoárový plakát sezóny, zápisové letáky A5 a A6 |
| Listopad–prosinec | Koncerty ke 17. listopadu, Mikuláš, adventní a vánoční koncerty, Silvestr | Dárkové poukazy, přání pro partnery, plakáty vánočních koncertů |
Typické chyby v propagaci akcí
Většina chyb nevzniká z nedostatku talentu, ale ze spěchu při posledních úpravách. Jedno špatné telefonní číslo nebo den v týdnu, který nesedí s datem, dokáže znehodnotit celý náklad.
- Den v týdnu nesouhlasí s datem nebo chybí rok u akce plánované s velkým předstihem.
- Příliš malé datum a čas, protože celou plochu zabírá fotografie účinkujícího.
- Příliš mnoho velkých log partnerů, která přehluší hlavní sdělení. Sdružte je do jednoho pruhu dole.
- QR kód vede na úvodní stránku místo ke vstupenkám nebo po změně odkazu přestane fungovat.
- Nápisy na příliš neklidném pozadí nebo v příliš tenkém písmu, z dálky nečitelné.
- Grafika stažená z internetu v nízkém rozlišení, která je na A2 rozmazaná, nebo fotografie bez práva k užití.
- Chybí spadávka 3 mm, takže po ořezu zůstanou bílé proužky, nebo je text příliš blízko okraje.
- Plakáty visí ještě týden po akci — sundejte je, staré informace kazí pověst pořadatele.
Jak připravit soubory pro tisk a publikaci?
Plakáty a letáky připravte v čistém formátu plus 3 mm spadávky na každé straně, v rozlišení 300 DPI, a důležitý obsah držte alespoň 3–5 mm od linie ořezu. U bannerů a roll-upů velkoformátové tiskárny obvykle přijímají soubory v měřítku 1:10 a rozlišení 100–150 DPI ve skutečné velikosti bohatě stačí, protože se na ně díváme z dálky. Barvy pro tisk je nejlepší posuzovat v CMYK, protože neonové odstíny z obrazovky vycházejí na papíře klidněji.
Pokud potřebujete návrh rychle, na plakaty.shop vyplníte krátký formulář s textem, stylem a barvami a během několika minut dostanete návrhy plakátu v PNG a PDF pro tisk se spadávkou 3 mm (od 12 € za jeden návrh). Ať navrhuje kdokoli, vždy si před odesláním do tiskárny sami přečtěte všechny nápisy, data, adresy a čísla.
Kontrolní seznam
- Datum odpovídá dni v týdnu, je uveden čas začátku i otevření dveří
- Adresa místa je úplná a jednoznačná
- Cena vstupenky a místo prodeje jsou aktuální, QR kód vyzkoušený telefonem
- Loga pořadatelů a partnerů odpovídají smlouvám a jsou v dobré kvalitě
- Soubor v čistém formátu se spadávkou 3 mm a bezpečným okrajem
- Fotografie v 300 DPI a s právem k užití
- Informace o věkovém omezení nebo návštěvním řádu, pokud platí
- Všechny nápisy, jména účinkujících a čísla zkontrolovala druhá osoba
Časté dotazy
Jaký formát plakátu zvolit na koncert nebo představení?
Do kaváren, obchodů a škol je nejlepší plakát A3, protože se pro něj snadno najde místo. Na plakátovací sloupy, městské plochy a do výloh se lépe hodí A2 a A1, které jsou vidět z větší dálky. Často se z jednoho návrhu tisknou oba formáty.
Jak dlouho předem vyvěsit plakáty k akci?
Obvykle 2–4 týdny před akcí. U velkých koncertů a festivalů s předprodejem začíná propagace dříve, spolu se spuštěním prodeje. V posledním týdnu se vyplatí připomínat termín na sociálních sítích.
Co nesmí na plakátu akce chybět?
Název nebo účinkující, datum s dnem v týdnu, čas, místo a informace o vstupenkách: cena, kde koupit nebo QR kód. Dole uveďte pořadatele a partnery. Všechno ostatní, například popis a program, je lepší přesunout na leták nebo web.
Potřebuji souhlas k vyvěšení plakátu nebo banneru?
Ano, vždy je potřeba souhlas vlastníka nebo správce místa, např. plotu, budovy nebo plakátovacího sloupu. Některé obce mají navíc vlastní pravidla pro umísťování reklamy a u silnic platí zvláštní předpisy, proto si u bannerů u cest ověřte místní podmínky.
Jaké rozlišení je potřeba pro tisk plakátu A2?
U plakátů od A3 do A1, na které se lidé dívají zblízka, se počítá s 300 DPI ve výsledné velikosti. Grafika z internetu má obvykle příliš nízké rozlišení a po zvětšení je rozmazaná. U velkoformátových bannerů stačí 100–150 DPI ve skutečné velikosti.
