Publicidad para el sector del ocio y el entretenimiento: folletos, carteles y diseños — ideas y ejemplos
En el sector del ocio y el entretenimiento funcionan mejor los folletos A6 o DL (99×210 mm) en estucado de 130–170 g/m², los vales regalo en cartulina de 300–350 g/m², los carteles A3–A2 en zonas de paso y el roll-up de 85×200 cm para eventos. Prepare los archivos de impresión a 300 DPI, a escala 1:1, con 3 mm de sangrado y un margen de seguridad de 3–5 mm, y no componga el texto del folleto por debajo de 8–9 pt. Para redes sociales necesitará diseños de 1080×1080 px (publicación) y 1080×1920 px (Stories).
Diseños de ejemplo para este sector
Un escape room, una bolera, una tienda de juegos o un parque de ocio venden emociones y tiempo compartido, no un producto de estantería. Por eso la publicidad en este sector debe mostrar en pocos segundos qué va a vivir el cliente, con quién puede venir y lo rápido que puede reservar. A continuación encontrará los materiales que más sentido tienen, 10 ideas probadas, lemas listos para usar, la elección de colores, un calendario de fechas clave y los errores que conviene evitar.
¿Qué materiales publicitarios son los más importantes en el sector del ocio y el entretenimiento?
Los clientes de este sector deciden de forma espontánea o planifican una salida con amigos, familia o compañeros de trabajo. Por eso necesita materiales que capten la atención al paso (cartel, lona, roll-up), que se queden en el bolsillo para decidir más tarde (folleto, tarjeta de visita) y que den un motivo para volver o recomendarle (vale regalo, tarjeta de fidelización, diploma).
Los diseños para redes sociales son tan importantes como la impresión, porque cada vez más reservas empiezan con una publicación o una historia. Lo ideal es que los impresos y los diseños online compartan estilo, colores y lema: así el cliente reconoce su marca en cualquier lugar.
| Material | Formato habitual | Dónde funciona mejor | Para qué |
|---|---|---|---|
| Folleto | A6 (105×148 mm), DL (99×210 mm) | Caja, locales colaboradores, colegios, eventos | Oferta y código de descuento para llevarse |
| Vale / bono regalo | DL, 210×100 mm, A6 | Venta en caja y online antes de las fiestas | Regalo, nuevos clientes por recomendación |
| Cartel | A3 (297×420 mm), A2 (420×594 mm) | Escaparate, tablones de anuncios, universidades | Información sobre un evento o una novedad |
| Roll-up | 85×200 cm, 100×200 cm | Centro comercial, ferias, vestíbulo | Stand y fondo para fotos |
| Lona | 300×100 cm, 500×100 cm | Valla, acceso, fachada | Visibilidad desde la calle y la carretera |
| Lista de precios / carta | A4, A5 | Recepción, barra junto a las pistas | Precios y packs claros |
| Tarjeta de visita / tarjeta de cliente | 85×55 mm, 90×50 mm | Recepción, después de la visita | Contacto y programa de fidelización |
| Publicación y Stories | 1080×1080 px, 1080×1920 px | Facebook, Instagram | Anuncios, horarios libres, concursos |
10 ideas de publicidad para un escape room, una bolera, una tienda de juegos y un parque de ocio
Todas estas ideas pueden ponerse en marcha en una pequeña empresa sin un gran presupuesto. Elija 2–3 que encajen con su negocio y manténgalas de forma constante durante varios meses.
- Vale regalo — prepare un bono DL con número, fecha de caducidad y espacio para una dedicatoria, y véndalo en caja y online antes de Navidad, Reyes y San Valentín.
- Folleto con código QR para reservar — incluya un código que lleve directamente al calendario de horarios disponibles y añada un código de descuento para comprobar cuántas reservas ha generado la acción.
- Tarjeta de cliente habitual — imprímala en formato tarjeta de visita de 85×55 mm con casillas para sellos, por ejemplo, la quinta partida o la quinta hora de pista gratis.
- Oferta para empresas — haga un folleto A5 o DL aparte con packs de team building (número de personas, duración, catering) y envíelo a departamentos de recursos humanos y oficinas de la zona.
- Invitaciones de cumpleaños — cuando reserven un cumpleaños infantil, entregue a los padres invitaciones A6 con su logotipo, dirección y espacio para el nombre, porque llegarán a una docena de familias más.
- Diploma para los jugadores — entregue al equipo un diploma A4 con su resultado o su tiempo de salida de la sala; la gente lo fotografía y lo publica, lo que funciona como publicidad gratuita.
- Carteles en zonas universitarias — con permiso del responsable, cuelgue carteles A3 en universidades, residencias de estudiantes y coworkings con ofertas para las noches entre semana.
- Roll-up en eventos — coloque un roll-up de 85×200 cm en una feria local o en un centro comercial y organice junto a él un mini enigma o el sorteo de un vale regalo.
- Pegatinas de recuerdo — una tienda de juegos puede añadir pegatinas a las compras y un escape room puede regalar una pegatina de «¡Hemos escapado!» tras una partida superada.
- Lona en el acceso — un parque de ocio o una bolera fuera del centro debería tener una lona de 300×100 cm o mayor con el nombre, una flecha y un lema breve, legible desde un coche en marcha.
¿Qué poner en un folleto o un cartel? Lemas y textos de ejemplo
Un buen folleto de ocio tiene una estructura sencilla: un lema que prometa emociones, la oferta concreta, el precio o un «desde», una llamada a la acción y los datos de contacto. El cliente debe saber de inmediato cuántas personas pueden venir, cuánto dura la experiencia, a partir de qué edad está pensada y cómo reservar.
En el cartel deje solo el lema, una imagen potente, la información más importante y el código QR. Los detalles, llévelos al folleto o a la página de reservas.
- Escape room: «Tienes 60 minutos. ¿Serás capaz de salir?»
- Escape room para empresas: «Un team building del que su equipo hablará durante semanas»
- Bolera: «Viernes noche en las pistas: reserva una pista para toda la pandilla»
- Tienda de juegos: «Juega antes de comprar: noches de juegos de mesa todos los jueves»
- Parque de ocio: «Un día entero de emociones con una sola entrada»
- Vale regalo: «Regala una aventura, no otro cachivache»
- Cumpleaños: «Un cumpleaños que nadie olvidará: nosotros lo preparamos todo por usted»
- Bloque informativo: «2–6 jugadores • 60 minutos • a partir de 12 años • reserva online con código QR»
¿Qué colores y qué estilo encajan en la publicidad de ocio?
El estilo depende de quién es su cliente y de qué ambiente vende. El misterio y la intriga piden una paleta distinta a la de un día en familia en el parque. Limítese a 2–3 colores de marca y a una tipografía, dos como máximo.
Cuidado con los colores neón: en pantalla lucen espectaculares, pero en impresión CMYK siempre salen más apagados, porque quedan fuera de la gama de tintas. Imprima los fondos oscuros como negro enriquecido compuesto por varias tintas y engrose los textos finos y claros sobre fondo oscuro para que la tinta no los cierre.
| Tipo de negocio | Colores | Estilo y motivos |
|---|---|---|
| Escape room | Negro, azul marino, verde botella con acentos dorados o rojos | Ambiente cinematográfico, misterio, motivos de reloj, candado, llave |
| Bolera | Violeta, rosa, cian sobre fondo oscuro | Neón, retro de los años 80, líneas dinámicas |
| Tienda de juegos | Tonos cálidos y saturados: verde, burdeos, mostaza | Ilustraciones, fantasía, dados, cartas, ambiente acogedor |
| Parque de ocio | Amarillo, rojo, azul, verde | Luminoso, alegre, familiar, fotos grandes de gente sonriendo |
Calendario anual de fechas clave para el sector del ocio y el entretenimiento
Imprima los materiales con varias semanas de antelación, porque los clientes planifican salidas y regalos antes del último momento. Las vacaciones escolares y los festivos locales varían según la comunidad autónoma, así que consulte el calendario de su región.
| Periodo | Ocasión | Qué preparar |
|---|---|---|
| Enero–febrero | Reyes, Carnaval y días no lectivos | Carteles y folletos con ofertas de día para niños y adolescentes |
| Febrero | San Valentín | Vale regalo para parejas, publicación y Stories con oferta para la noche |
| Marzo | Día de la Mujer | Pack para grupos de amigas, bono regalo |
| Abril–mayo | Semana Santa, puentes de mayo | Lona y cartel con horarios de apertura, oferta familiar |
| Junio | Fin de curso escolar | Invitaciones de cumpleaños, folletos para colegios, ofertas para grupos de clase |
| Julio–agosto | Vacaciones de verano | Oferta para turistas y campamentos urbanos, lona en el acceso |
| Septiembre | Vuelta al cole y al trabajo | Folleto B2B con team building, carteles en universidades |
| Octubre | Halloween | Edición especial de un juego o torneo, carteles ambientados |
| Noviembre–diciembre | Navidad, cenas y comidas de empresa | Vales regalo, tarjetas para clientes corporativos, oferta de eventos |
| Diciembre | Nochevieja | Cartel y publicaciones con inscripciones para la fiesta o el torneo |
¿Cómo preparar los archivos de impresión para un folleto, un cartel y un roll-up?
Prepare los archivos para pequeño formato a escala 1:1, a 300 DPI, en CMYK, con 3 mm de sangrado por cada lado y un margen de seguridad de 3–5 mm desde la línea de corte. Los roll-ups y las lonas suelen aceptarse en las imprentas de gran formato como PDF a escala 1:10, pero conviene confirmar siempre con la imprenta concreta sus requisitos de sangrado y resolución.
Si no cuenta con un diseñador, en plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) puede encargar el diseño de un folleto, un cartel o un vale regalo desde 12 € y recibirá un PNG y un PDF listo para imprimir con 3 mm de sangrado. Sea cual sea el origen del diseño, lea usted mismo todos los textos, teléfonos y direcciones antes de enviarlo a imprenta.
| Formato | Medida final | Medida con 3 mm de sangrado |
|---|---|---|
| A6 | 105×148 mm | 111×154 mm |
| DL | 99×210 mm | 105×216 mm |
| A5 | 148×210 mm | 154×216 mm |
| A4 | 210×297 mm | 216×303 mm |
| A3 | 297×420 mm | 303×426 mm |
| A2 | 420×594 mm | 426×600 mm |
| A1 | 594×841 mm | 600×847 mm |
Errores habituales en la publicidad de escape rooms, boleras y parques de ocio
La mayoría de los materiales que no funcionan tienen el mismo problema: son vistosos, pero no responden a las preguntas del cliente. Revise su diseño teniendo en cuenta estos errores.
- No indicar el precio, ni siquiera un «desde», con lo que el cliente aplaza la decisión.
- Una descripción demasiado larga del argumento de la sala en lugar de una sola promesa de emoción.
- No indicar el número de jugadores, la duración ni la edad mínima.
- No incluir un código QR o un enlace que lleve directamente a la reserva.
- Fotos del interior oscuras, desenfocadas y de baja resolución.
- Colores neón RGB en el archivo de impresión, que una vez impresos parecen desvaídos.
- Texto fino y claro sobre fondo negro y letra por debajo de 8 pt.
- Textos importantes demasiado cerca del borde y ausencia de 3 mm de sangrado.
- Vale regalo sin número, sin fecha de caducidad y sin condiciones de uso.
Lista de comprobación
- El lema, la oferta, el precio «desde» y la llamada a la acción se ven de inmediato
- Se indica el número de personas, la duración y la edad mínima
- El código QR lleva a la reserva y se ha escaneado con un móvil
- Teléfono, dirección y horario de apertura revisados a mano
- Archivo en CMYK, 300 DPI, con 3 mm de sangrado y margen de 3–5 mm
- Texto no inferior a 8–9 pt y textos finos sobre fondo oscuro engrosados
- El vale regalo tiene número, fecha de caducidad y espacio para la dedicatoria
- Colores y lema coherentes con las publicaciones y Stories en redes sociales
Preguntas frecuentes
¿Qué formato de folleto conviene para un escape room o una bolera?
Lo más habitual es elegir A6 (105×148 mm) o DL (99×210 mm), porque caben en el bolsillo y en la cartera y dan espacio para el lema, la oferta y el código QR. El A5 funciona bien para la oferta a empresas, donde hay que describir varios packs. Si el folleto es a dos caras, ponga en el anverso el lema y la imagen y en el reverso los detalles y la lista de precios.
¿En qué papel se imprime un vale regalo?
El vale debe ser rígido, por eso suele imprimirse en cartulina de 300–350 g/m². Un acabado mate o soft touch facilita escribir la dedicatoria con bolígrafo. Si aplica barniz brillante, deje una zona sin barnizar para escribir.
¿Qué debe incluir un vale regalo para un escape room o un parque de ocio?
El nombre de la empresa, a qué da derecho el bono (por ejemplo, una partida para 2–6 personas o una entrada de día completo), un número único, la fecha de caducidad, la forma de reservar y un espacio para la dedicatoria. Conviene añadir unas condiciones breves, por ejemplo, si el vale puede cederse a otra persona. El número le permitirá controlar su uso y evitar falsificaciones.
¿Qué tamaño debe tener el código QR en un cartel o un folleto?
En un folleto, el código QR debería medir como mínimo unos 2×2 cm, y en un cartel bastante más, porque se escanea desde más lejos. Deje un margen claro a su alrededor e imprímalo en un color oscuro sobre fondo claro. Antes de imprimir, escanee siempre el código con varios móviles.
¿Cómo se prepara el archivo para un roll-up de 85×200 cm?
Las imprentas de gran formato suelen aceptar el roll-up como PDF a escala 1:10, es decir, 85×200 mm, con el sangrado que indique su especificación. Coloque la información más importante en la parte superior y central, porque la inferior la tapan las personas y las mesas. Los últimos centímetros de abajo a menudo quedan ocultos en la base, así que no ponga texto en esa zona.
¿Dónde repartir los folletos de un negocio de ocio?
Lo mejor es hacerlo allí donde están sus clientes en su tiempo libre o donde planifican sus salidas: cafeterías y pizzerías cercanas, universidades, colegios, hoteles y oficinas. El intercambio de folletos con locales afines funciona muy bien. Pida siempre permiso al responsable del establecimiento.
