Werbung für Modegeschäft und Boutique: Flyer, Plakate und Grafiken – Ideen und Beispiele
Für Boutique, Modelabel, Schuhgeschäft oder Schmuckatelier wirken diese Werbemittel am besten: ein Hängeetikett von 50×90 oder 60×120 mm, eine Visitenkarte im Format 85×55 mm, eine Rabattkarte in A6 oder DL für die Einkaufstüte und ein Plakat in A2 oder A1 im Schaufenster. Ergänzt werden sie durch Posts mit 1080×1080 px und Stories mit 1080×1920 px. Legen Sie die Druckdatei in CMYK mit 300 DPI an, mit 3 mm Beschnitt und 3–5 mm Sicherheitsabstand. Für Etiketten und Visitenkarten eignet sich Karton mit 300–400 g/m², für Flyer Bilderdruckpapier mit 130–170 g/m².
Beispielentwürfe für diese Branche
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In der Mode kauft das Auge mit. Ihre Werbung muss deshalb mindestens so gut aussehen wie die Ware auf dem Bügel. Hier finden Sie die Werbemittel, die in dieser Branche wirklich funktionieren, dazu 10 bewährte Ideen, fertige Slogans, passende Farben, einen Aktionskalender für das ganze Jahr und die Fehler, durch die Drucksachen billig wirken. Am Ende der Seite sehen Sie Beispielentwürfe für Boutiquen, Modelabels, Schuh- und Schmuckgeschäfte.
Welche Werbemittel sind für Boutique und Modelabel am wichtigsten?
Am wichtigsten sind die Drucksachen, die Ihre Kundschaft in die Hand nimmt und mitnimmt: Hängeetikett, Visitenkarte, Karte in der Tüte oder im Paket und Geschenkgutschein. Sie prägen nach dem Kauf den Eindruck von Qualität und geben einen Grund, wiederzukommen. Die zweite Säule sind Schaufenster und Social Media, denn dort sieht die Kundschaft Ihre Kollektion meist zum ersten Mal.
Der Flyer funktioniert in der Mode anders als etwa in der Gastronomie. Er wird seltener auf der Straße verteilt und häufiger in die Einkaufstüte oder ins Paket aus dem Onlineshop gelegt, mit einem Rabattcode für den nächsten Einkauf. So erreicht er Menschen, die Sie bereits kennen und einen Anlass haben, zurückzukehren.
| Werbemittel | Übliches Format | Papier / Eigenschaften | Hauptaufgabe |
|---|---|---|---|
| Hängeetikett | 50×90 mm, 60×120 mm | Karton 300–400 g/m², Loch für die Schnur | Marke, Preis, Geschichte des Produkts |
| Visitenkarte | 85×55 mm, 90×50 mm | 350 g/m², matt oder Soft-Touch | Kontakt, Instagram, QR-Code |
| Karte für Tüte / Paket | A6, DL | 300–350 g/m² | Dankeschön und Rabatt auf den nächsten Einkauf |
| Flyer | A5, DL | Bilderdruck 130–170 g/m² | neue Kollektion, Sale, Eröffnung |
| Schaufensterplakat | A2, A1 | 150–200 g/m², seidenmatt oder matt | Aufmerksamkeit von Passanten |
| Gutschein | DL, 210×100 mm, A6 | 300–350 g/m² | Verkauf von Geschenken |
| Roll-up | 85×200 cm, 100×200 cm | PDF im Maßstab 1:10 | Messen, Modenschauen, Pop-up-Store |
| Post / Story | 1080×1080 px, 1080×1920 px | RGB | Ankündigungen und Neuheiten |
10 Ideen für die Werbung von Mode-, Schuh- und Schmuckgeschäften
Jede dieser Ideen lässt sich ohne großes Budget umsetzen. Am besten wirken sie im Zusammenspiel, in denselben Farben und mit demselben Logo – dann nimmt die Kundschaft eine Marke wahr und keine zufälligen Drucksachen.
- Ein Etikett, das eine Geschichte erzählt – schreiben Sie auf die Rückseite des Hängeetiketts 60×120 mm, aus welchem Material das Stück ist oder wer die Kollektion genäht hat. Gelesen wird das in der Umkleide, also genau im Moment der Entscheidung.
- Dankeskarte im Paket – ein Kärtchen in A6 mit einem kurzen Dankeschön und einem Rabattcode für die zweite Bestellung mit festem Ablaufdatum. So sehen Sie, wie viele Kundinnen und Kunden über die Karte zurückgekommen sind.
- Lookbook-Plakat im Schaufenster – ein großes Outfitfoto in A1 und ein Slogan aus wenigen Worten. Tauschen Sie es mit jeder Kollektion aus, damit Passanten sehen, dass sich etwas tut.
- Geschenkgutschein im Umschlag – ein Gutschein in DL mit Feld für Betrag, Nummer und Gültigkeit. Legen Sie ihn vor Valentinstag, Muttertag und Weihnachten an der Kasse aus.
- Pflegekarte – ein kleiner Flyer in A6 mit Pflegehinweisen für Schmuck, Schuhe oder Strickwaren. Die Kundschaft hebt ihn auf und damit auch Ihre Adresse und Ihr Instagram-Profil.
- Einladung zur Kollektionspremiere – eine Einladung in A6 oder quadratisch für Stammkundinnen, mit Tag, Uhrzeit und einer kleinen Aufmerksamkeit für die Gäste. Ein Shopping-Abend bringt Umsatz und Fotos für Social Media.
- Verschlussaufkleber für die Verpackung – ein runder Aufkleber mit Logo auf Seidenpapier oder Tüte. Er hebt mit wenig Aufwand das Auspackerlebnis und macht sich gut in den Videos Ihrer Kundschaft.
- Kundenkarte – eine Karte im Format 85×55 mm mit Stempelfeldern und einer Prämie nach einigen Einkäufen. Sie bewährt sich im Schuhgeschäft, bei Wäsche und bei Accessoires.
- Story-Vorlage „Outfit des Tages“ – eine Story mit 1080×1920 px in den festen Markenfarben, in die Sie Foto und Preis einsetzen. Durch das wiederkehrende Layout erkennt man Sie, bevor man den Namen liest.
- Roll-up für Messe und Pop-up – ein Roll-up mit 85×200 cm, Logo oben und Slogan auf Augenhöhe. Den unteren Bereich verdecken oft Tisch oder Menschen, platzieren Sie dort also keine wichtigen Inhalte.
Was gehört auf Flyer oder Plakat? Beispielslogans
Eine gute Drucksache in der Mode hat vier Bestandteile: einen kurzen Slogan (am besten bis 6–7 Wörter), eine konkrete Aussage (was, wie viel, bis wann), den Ort (Adresse, Onlineshop oder Instagram) und eine Handlungsaufforderung. Auf dem Schaufensterplakat muss der Slogan vom Gehweg aus lesbar sein. Geben Sie ihm daher in A2 oder A1 eine große Schrifthöhe und reduzieren Sie den Rest aufs Nötigste.
Überlegen Sie, wie Sie Ihre Kundschaft ansprechen. Kaufen überwiegend Frauen bei Ihnen, wirkt eine Ansprache wie „Liebe Kundin“ persönlich; bei gemischter Kundschaft wählen Sie neutrale Formulierungen, etwa „Danke für Ihren Einkauf“.
- „Die neue Kollektion ist da – im Schaufenster“
- „Bei uns ist der Frühling zuerst“
- „-30 % auf das zweite Teil – nur bis Sonntag“
- „Sale bis zur letzten Größe“
- „Schmuck, der für Jahre bleibt“
- „Regional genäht, in kleinen Serien“
- „Ein Geschenk, das immer passt – der Geschenkgutschein“
- „Danke für Ihren Einkauf. Mit dem Code WIEDERDA erhalten Sie -10 % auf den nächsten“
- „Unsicher bei der Größe? Schreiben Sie uns auf Instagram“
Welche Farben und welcher Stil passen zur Modewerbung?
Wählen Sie die Farben nach Preissegment und Zielgruppe, nicht nach persönlichem Geschmack. Je hochpreisiger das Produkt, desto mehr Weißraum, weniger Farben und ruhigere Typografie. In jedem Fall ist das Produktfoto wichtiger als Verzierungen – geben Sie ihm den meisten Platz.
Denken Sie an die Grenzen des Drucks. Gold erscheint in CMYK als beige-bräunlicher Ton ohne Glanz; echten Metalliceffekt erzielen Sie nur mit Heißfolienprägung oder Metallicfarbe. Große schwarze Flächen drucken Sie als Tiefschwarz (z. B. C40 M30 Y30 K100), denn reines K100 wirkt grau.
| Art des Geschäfts | Farben | Typografie und Stil |
|---|---|---|
| Premium-Boutique | Weiß, Schwarz, Beige, gedecktes Gold | Serifenschriften, viel Weißraum, Minimalismus |
| Streetwear- / Jugendlabel | starke Kontraste, Neonfarben, Schwarz | fette serifenlose Schriften, Collagen, dynamische Bildausschnitte |
| Schmuck | Marineblau, Flaschengrün, Puderrosa, Gold | feine Serifen, Detailaufnahmen, Soft-Touch-Papier |
| Schuhe | neutrale Hintergründe, eine Akzentfarbe | gut lesbare serifenlose Schriften, Produkt auf freiem Hintergrund |
| Kindermode | Pastelltöne, warme Gelb- und Blautöne | abgerundete Schriften, einfache Illustrationen |
| Nachhaltige Mode / Slow Fashion | Erdtöne, Leinen, Oliv | Kraftpapier oder Naturpapier, natürliche Fotos |
Aktionskalender für die Mode: wann was drucken
Das Jahr im Modehandel wird von Saisonwechseln, Sales und Geschenkanlässen bestimmt. Bestellen Sie Gestaltung und Druck mit einigen Wochen Vorlauf, denn das Plakat muss im Schaufenster hängen, bevor die Kundschaft nach einem Geschenk oder einer neuen Jacke sucht.
| Zeitraum | Anlass | Was vorbereiten |
|---|---|---|
| Januar | Winterschlussverkauf | Rabattplakat, Posts, Stories |
| Februar | Valentinstag (14. Februar) | Gutscheine, Schmuckkarten, Stories |
| März | Weltfrauentag (8. März), Frühjahrskollektion | Lookbook-Plakat, Flyer A5 |
| April–Juni | Kommunion und Konfirmation, Hochzeiten, Muttertag (zweiter Sonntag im Mai) | Gutscheine, Einladungen zur Modenschau, Anlassplakat |
| Juli–August | Sommerschlussverkauf | Plakat, Webbanner 2400×1200 px |
| August–September | Schulanfang, Herbstkollektion | Flyer, Roll-up, neue Hängeetiketten |
| Ende November | Black Friday | Plakat, Posts, Rabattcodes auf Karten |
| Dezember | Nikolaus (6. Dezember), Weihnachten | Gutscheine, Weihnachtskarten, Verpackungsaufkleber |
Typische Fehler in der Werbung von Modegeschäften
Die meisten Fehler entstehen aus Zeitdruck oder weil ein Entwurf vom Bildschirm aufs Papier übernommen wird, ohne zu prüfen, wie er im Druck wirkt.
- Zu viel Text auf dem Plakat – Passanten haben nur wenige Sekunden, lassen Sie also Slogan, Foto und eine einzige Information stehen.
- Fotos mit zu geringer Auflösung – für Flyer und Etikett brauchen Sie 300 DPI in Originalgröße; bei einem Plakat in A1, das aus der Distanz betrachtet wird, reichen meist 150 DPI.
- Feine Schriften in kleiner Größe – eine zarte Serifenschrift unter ca. 6–7 pt läuft auf dem Etikett zu oder verschwindet.
- Text an der Stelle des Schnurlochs – planen Sie beim Hängeetikett eine freie Fläche rund um die Lochung ein.
- Aktion ohne Bedingungen – fehlen Laufzeit und Rabattregeln, gibt es Missverständnisse an der Kasse.
- Fehlende Einheitlichkeit – anderes Logo und andere Farben auf dem Etikett als auf Instagram, sodass die Marke nicht im Gedächtnis bleibt.
- Gold und Schwarz ohne Druckvorbereitung – ein „schmutziges Beige“ und graues Schwarz statt einer edlen Anmutung.
Wie bereite ich den Entwurf für den Druck vor?
Speichern Sie die Datei für die Druckerei als PDF in CMYK, im Endformat zuzüglich 3 mm Beschnitt an jeder Seite, mit wichtigen Elementen mindestens 3–5 mm von der Schnittlinie entfernt. Fotos brauchen 300 DPI im Druckmaßstab, Schriften wandeln Sie am besten in Pfade um. Großformate wie Roll-up oder Banner nehmen Großformatdruckereien meist im Maßstab 1:10 an.
Wenn Sie keine eigene Grafikerin und keinen eigenen Grafiker haben, füllen Sie bei plakaty.shop (wielkareklama.eu studio) ein kurzes Formular mit Firmenname, Text, Stil und Farben aus und erhalten nach wenigen Minuten Entwurfsvorschläge als PNG und als druckfertiges PDF mit 3 mm Beschnitt; das Paket mit einem Vorschlag kostet 12 €, mit drei Vorschlägen 24 €. Ganz gleich, wer den Entwurf erstellt: Lesen Sie vor dem Druck selbst jeden Text, jeden Preis, die Telefonnummer und die Adresse Korrektur.
Checkliste
- Format entspricht der Bestellung, 3 mm Beschnitt an jeder Seite
- Wichtige Inhalte mindestens 3–5 mm vom Rand und fern vom Schnurloch
- Fotos mit 300 DPI in tatsächlicher Druckgröße
- Farben in CMYK, große schwarze Flächen als Tiefschwarz
- Kleinster Text nicht unter ca. 6–7 pt
- Laufzeit und Bedingungen von Aktion oder Gutschein klar angegeben
- Logo und Farben identisch mit Instagram und Ladengeschäft
- Alle Texte, Preise, Telefonnummer und Adresse selbst Korrektur gelesen
Häufige Fragen
Wie bewerbe ich eine Modeboutique mit kleinem Budget?
Beginnen Sie mit Werbemitteln, die Menschen erreichen, die bereits bei Ihnen kaufen: Hängeetiketten, Visitenkarten und eine Rabattkarte für die Einkaufstüte. Ergänzen Sie ein Schaufensterplakat, das Sie mit jeder Kollektion austauschen, und regelmäßige Posts in einheitlichem Stil. Ein solches Paket kostet wenig und sorgt dafür, dass Stammkundinnen wiederkommen.
Welche Größe hat ein Hängeetikett für Kleidung?
Am häufigsten sind Hängeetiketten mit 50×90 mm oder 60×120 mm. Sie werden auf Karton mit 300–400 g/m² gedruckt, mit Loch für Schnur oder Sicherheitsnadel. Das größere Format lohnt sich, wenn Sie auf der Rückseite die Geschichte des Produkts oder Pflegehinweise unterbringen möchten.
Welches Plakat eignet sich für das Schaufenster eines Modegeschäfts?
Am besten bewährt sich ein Plakat in A2 oder A1 mit einem großen Outfitfoto und einem kurzen Slogan, der vom Gehweg aus lesbar ist. Verzichten Sie auf lange Produkt- und Preislisten. Tauschen Sie das Plakat mit jeder Kollektion oder Aktion aus, damit sich Passanten nicht an Ihr Schaufenster gewöhnen.
Auf welchem Papier druckt man Flyer für ein Modegeschäft?
Flyer in A5 und DL werden meist auf Bilderdruckpapier mit 130–170 g/m² gedruckt, Karten für Pakete auf Karton mit 300–350 g/m². Bei Premiummarken oder Schmuck lohnt sich eine Soft-Touch-Folie, bei nachhaltigen Marken Naturpapier oder Kraftpapier. Die Wahl hängt vom Preissegment und vom Charakter der Marke ab.
Welchen Werbeslogan wähle ich für eine Boutique?
Ein guter Slogan hat wenige Wörter und spricht von einem Vorteil oder einer Neuheit, etwa „Die neue Kollektion ist da – im Schaufenster“ oder „Regional genäht, in kleinen Serien“. Vermeiden Sie leere Begriffe wie „der beste“ oder „einzigartig“. Ergänzen Sie unter dem Slogan Konkretes: Rabatt, Laufzeit und Einkaufsort.
Welche Maße haben Social-Media-Grafiken für ein Modegeschäft?
Ein quadratischer Post hat 1080×1080 px, eine Story 1080×1920 px. Speichern Sie Grafiken fürs Internet in RGB, nicht in CMYK. Bleiben Sie bei einer Vorlage und einer Farbpalette, damit Ihr Profil einheitlich zu Etiketten und Schaufenster wirkt.
