Eko- ja energia-alan mainonta: esitteet, julisteet ja grafiikat – ideoita ja esimerkkejä
Eko- ja energia-alalla toimivat parhaiten A5-esite (148×210 mm) tai DL-esite (99×210 mm), jossa on suuntaa antava säästölaskelma, 300×100 cm:n banderolli työmaan aidassa, 85×200 cm:n roll-up messuille sekä 85×55 mm:n (tai 90×50 mm:n) käyntikortti 350 g/m²:n paperille. Tee painotiedostot CMYK-väreissä, 300 DPI:n tarkkuudella mittakaavassa 1:1, 3 mm:n leikkuuvaroilla ja 3–5 mm:n turvamarginaalilla, ja käytä esitteessä vähintään 8 pt:n tekstikokoa. Suurkuvatulosteet, kuten banderolli ja roll-up, toimitetaan yleensä PDF-tiedostona mittakaavassa 1:10.
Esimerkkitöitä tälle toimialalle
Asennatko aurinkopaneeleita tai lämpöpumppuja, pyöritätkö zero waste -kauppaa tai puutarhamyymälää? Asiakkaasi tekevät päätöksensä luottamuksen, lukujen ja lähialueella näkyvien toteutusten perusteella. Tästä oppaasta löydät materiaalit, jotka tällä alalla oikeasti tekevät tulosta, 10 hyväksi havaittua ideaa, valmiita iskulauseita, värivalinnat, vuoden sesonkikalenterin ja virheet, joiden takia esitteet päätyvät roskiin.
Mitkä mainosmateriaalit ovat tärkeimpiä eko- ja energia-alalla?
Aurinkosähkö- ja lämpöpumppuhankinnoissa asiakas käyttää paljon rahaa, joten hän tarvitsee jotain, minkä voi viedä kotiin ja näyttää perheelle: konkreettisen esitteen ja käyntikortin. Toinen avainasia on toteutusten näkyvyys eli aidassa oleva banderolli tai laitteen kylkeen kiinnitetty tarra, jonka naapurit näkevät joka päivä.
Zero waste -kaupassa ja puutarha-alalla painopiste siirtyy myyntipisteeseen: näyteikkunan juliste, selkeä hinnasto, etiketit ja ripustettavat hintalaput. Mainonnan on oltava linjassa kaupan arvojen kanssa, joten myös paperin valinnalla on merkitystä.
| Materiaali | Tyypillinen koko | Käyttö tällä alalla |
|---|---|---|
| Esite | A5 tai DL (99×210 mm) | Säästölaskelma, tarjous, yhteystiedot |
| Käyntikortti | 85×55 mm tai 90×50 mm, 350 g/m² | Jätetään kartoituksen tai tarjouskäynnin jälkeen |
| Aitabanderolli | 300×100 cm tai 200×100 cm | Käynnissä olevan asennuskohteen merkitseminen |
| Roll-up | 85×200 cm | Messut, kuntapäivät, kesätapahtumat |
| Juliste | A3, A2 | Näyteikkuna, toimisto, ilmoitustaulu |
| Etiketti, ripustuslappu | vapaa koko, 50×90 mm | Irtotuotteet, taimet, kasvit |
| Postaus ja Stories | 1080×1080 px, 1080×1920 px | Kuvat toteutuksista, sesonkikampanjat |
10 mainosideaa eko- ja energia-alan yritykselle
Jokaisen idean voi toteuttaa pienyrityksessä ilman mainostoimistoa. Valitse 2–3 omaan toimintaasi sopivaa ja toista niitä johdonmukaisesti koko sesongin ajan.
- Työmaabanderolli: ripusta asiakkaan luvalla aitaan 300×100 cm:n banderolli, jossa lukee ”Täällä asennetaan” ja puhelinnumerosi. Tilaa reikärenkaat noin 50 cm:n välein, jotta materiaali ei lepata tuulessa.
- Huoltotarra: kiinnitä lämpöpumppuun tai invertteriin kestävä tarra, jossa on huollon numero ja seuraavan huollon ajankohta. Asiakas soittaa silloin sinulle eikä kilpailijalle.
- Esite laskelmalla: näytä suuntaa antavat kustannukset ja säästöt 2–3 tyypilliselle talolle, esim. 120 ja 180 m². Mainitse aina, että luvut ovat arvioita.
- Lahjakortti maksuttomaan tarjoukseen: DL-kokoinen kortti, jota jaetaan tapahtumissa tai jätetään asennuskohteen naapureille. Lisää neuvojan nimi ja voimassaoloaika.
- Roll-up kuntapäiville: iso kuva toteutuksesta, yksi iskulause ja QR-koodi yhteydenottolomakkeeseen. Aseta esitteet ja käyntikortit esille ständin alaosaan.
- ”Ennen ja jälkeen” -juliste: kuva katosta tai lämmönjakohuoneesta ennen asennusta ja sen jälkeen, esillä toimistossa tai näyteikkunassa. Näytä sähkölaskuja vain asiakkaan kirjallisella luvalla.
- Zero waste -etiketit ja -laput: yhtenäiset etiketit irtotuotteiden astioihin, joissa on nimi, kilohinta ja ainesosat. Kraftpaperille painettuina ne luovat heti kaupan tunnelman.
- Irtotuotteiden hinnasto: taulu tai A4-hinnasto, jossa on hinnat 100 g:lta ja kilolta sekä teksti ”Tuo oma astiasi”. Laminoi se tai laita kehykseen, jotta sitä on helppo päivittää.
- Puutarhurin kalenteri: A2-juliste, jossa kerrotaan, mitä kunakin kuukautena kylvetään, istutetaan ja leikataan, esillä puutarhamyymälässä. Asiakkaat palaavat tarkistamaan sen ja ostavat samalla.
- Kortti kanta-asiakkaille: tervehdyskortti, jonka mukana on esimerkiksi siemenpussi tai muistutus laitteiston huollosta. Edullinen tapa saada suosituksia.
Mitä esitteeseen tai julisteeseen kannattaa kirjoittaa? Esimerkkejä iskulauseista ja sisällöistä
Hyvässä alan esitteessä on viisi osaa: lyhyt, hyödyn kertova otsikko, 3–4 konkreettista asiaa (takuu, asennusaika, huolto, apu tukien hakemisessa), todisteena kuva oikeasta toteutuksesta, yksi toimintakehotus sekä yhteystiedot ja QR-koodi. Kääntöpuolelle sopii laskelma tai vastaukset yleisimpiin kysymyksiin.
Vältä lupauksia kuten ”ilmaista sähköä” tai ”ei enää sähkölaskuja”. Katteettomia ja ympäripyöreitä ympäristöväittämiä voidaan pitää harhaanjohtavina, eikä asiakas niihin muutenkaan usko. Kerro mieluummin konkreettisesti: mitä, kenelle, mitä se maksaa ja mitä asiakas saa vastineeksi.
- Aurinkosähkö: ”Anna kattosi tehdä töitä sähkölaskusi eteen. Katso, paljonko säästät – tarjous ilman sitoumuksia.”
- Lämpöpumput: ”Lämpöä ilmasta, mielenrauhaa vuosiksi. Mitoitus, asennus ja huolto samasta paikasta.”
- Lämpöpumput, syksy: ”Ehditkö ennen lämmityskautta? Varaa maksuton kartoitus.”
- Zero waste: ”Osta juuri sen verran kuin tarvitset. Tuo oma astia – punnitsemme paikan päällä.”
- Puutarha-ala: ”Puutarhasi kevät alkaa meiltä. Autamme valitsemaan, mitä istuttaa.”
- Toimintakehotus: ”Skannaa koodi ja laske säästösi” tai ”Soita, tulemme mittaamaan”.
Millaiset värit ja tyyli sopivat ekomainontaan?
Vihreä yhdistetään ekologisuuteen, mutta sitä käyttävät lähes kaikki, joten se ei yksinään erota yritystäsi muista. Valitse erikoisalaasi sopiva pääväri ja yksi kontrastinen korosteväri painikkeisiin, hintoihin ja puhelinnumeroon. Tyylin kannattaa olla selkeä: runsaasti tyhjää tilaa, yksinkertaiset ikonit ja kuvapankkikuvien sijaan aidot kuvat omista toteutuksistasi.
Jos painat kierrätys- tai kraftpaperille, muista, että värit tulostuvat tummempina ja vähemmän kylläisinä kuin päällystetylle paperille. Valkoista tekstiä ruskealle kraftpaperille ei saa tavallisella CMYK-painatuksella, vaan siihen tarvitaan valkoinen pohjapainatus. Tilaa vedos ennen suurempaa painosta.
| Erikoisala | Värit | Tyyli |
|---|---|---|
| Aurinkosähkö | tummansininen, auringonkeltainen, valkoinen | moderni, kattokuvat, aurinkoikonit |
| Lämpöpumput | valkoinen, vaaleansininen, lämmin oranssi korosteena | tekninen mutta helposti lähestyttävä, talokaaviot |
| Zero waste | kraft, beige, oliivinvihreä, musta | minimalistinen, käsin piirretyt kuvitukset |
| Puutarha-ala | pullonvihreä, terrakotta, kerma | luonnollinen, lähikuvat kasveista |
Eko- ja energia-alan vuosikalenteri
Alan sesongit ovat selvät, ja materiaalit kannattaa painattaa muutamaa viikkoa ennen kysyntähuippua. Tarkista avustusten ja tukiohjelmien aikataulut aina ajantasaisina, sillä niiden ehdot muuttuvat.
| Ajankohta | Tilaisuus | Mitä valmistella |
|---|---|---|
| tammi–maaliskuu | investointien suunnittelu, alan messut | roll-up, esitteet, lahjakortit tarjouskäyntiin |
| maalis–toukokuu | puutarhakauden ja aurinkopaneeliasennusten alku | näyteikkunajulisteet, työmaabanderollit |
| 22. huhtikuuta | Maan päivä | postaus, juliste, kampanja zero waste -kaupassa |
| 5. kesäkuuta | Maailman ympäristöpäivä | Stories, alennus pakkauksettomista tuotteista |
| elo–lokakuu | valmistautuminen lämmityskauteen | lämpöpumppuesitteet, huoltomuistutukset |
| syyskuu | World Cleanup Day -siivoustempaukset | yhteistyö koulun kanssa, juliste, osallistujatodistukset |
| lokakuu | syysistutukset, pyhäinpäivän lähestyminen | kasvien, kanervien ja krysanteemien hinnastot |
| joulukuu | lahjat ja vuoden yhteenveto | kortit asiakkaille, lahjakortit |
Painotiedostojen tekniset tiedot – pikakooste
Leikkuuvaroilla varustettu tiedosto on jokaisessa mitassa 6 mm lopullista kokoa suurempi, koska 3 mm:n leikkuuvara lisätään joka reunaan. Suurkuvatulosteet tehdään yleensä mittakaavassa 1:10, joten kuvien tarkkuuden on oltava vastaavasti suurempi; sovi roll-upin kasettivarasta ja banderollin viimeistelystä painotalon kanssa. Jos sinulla ei ole graafikkoa, voit tilata esitteen tai banderollin suunnittelun plakaty.shopista (wielkareklama.eu studio) alkaen 12 € yhdestä ehdotuksesta, painovalmiine PDF-tiedostoineen.
| Tuote | Lopullinen koko | Tiedosto leikkuuvaroineen | Paperi / materiaali |
|---|---|---|---|
| A5-esite | 148×210 mm | 154×216 mm | päällystetty 130–170 g/m² tai kierrätyspaperi |
| DL-esite | 99×210 mm | 105×216 mm | päällystetty 130–170 g/m² |
| Käyntikortti | 85×55 mm (tai 90×50 mm) | 91×61 mm (tai 96×56 mm) | 350 g/m², myös kraft |
| A2-juliste | 420×594 mm | 426×600 mm | 150–200 g/m² |
| Roll-up | 85×200 cm | PDF 1:10 | kalvo tai roll-up-materiaali |
| Aitabanderolli | 300×100 cm | PDF 1:10 | mesh-verkko tai PVC-banderolli reikärenkain |
Yleisimmät virheet eko- ja energia-alan yritysten mainonnassa
Yleisin ongelma on teknisillä tiedoilla ylikuormitettu esite, josta asiakas ei ymmärrä, mitä hänen pitäisi tehdä. Toinen on kuvapankin kuvat vuoristomaisemaan sijoitetuista paneeleista, joilla ei ole mitään tekemistä oman alueesi ja toteutustesi kanssa.
- Katteettomat lupaukset: ”ilmaista sähköä”, ”100 % ekologinen” ilman selitystä, mitä väite koskee.
- Säästölukuja ilman mainintaa, että ne ovat suuntaa antavia ja mistä ne riippuvat.
- Liian pieni puhelinnumero ja puuttuva tai testaamaton QR-koodi.
- Alle 8 pt:n teksti ja vaaleanharmaa painatus kierrätyspaperilla.
- Tärkeät elementit liian lähellä reunaa, jolloin ne leikkautuvat pois.
- Banderolli ilman kiinteistön omistajan lupaa tai niin pienellä tekstillä, ettei sitä voi lukea kadulta.
- Jokainen materiaali eri väreissä ja eri logoversiolla.
Tarkistuslista
- 3 mm:n leikkuuvarat ja 3–5 mm:n turvamarginaali
- Kuvat 300 DPI:n tarkkuudella mittakaavassa 1:1, tiedosto CMYK-väreissä
- Suurkuvatulosteet PDF-tiedostoina mittakaavassa 1:10 painotalon ohjeiden mukaan
- Puhelinnumero, osoite ja sähköposti tarkistettu itse
- QR-koodi testattu kahdella puhelimella
- Laskelmat merkitty arvioiksi
- Ympäristöväittämät perusteltu konkreettisesti
- Asiakkaan lupa toteutuksen kuvaamiseen tai banderolliin hänen aidassaan
- Vedos kierrätys- tai kraftpaperia käytettäessä
Usein kysyttyä
Miten aurinkosähköyritystä kannattaa mainostaa paikallisesti?
Tehokkaimpia ovat näkyvät toteutukset: aitabanderolli asennuksen aikana ja naapureille jätettävät esitteet, joissa on lahjakortti maksuttomaan tarjoukseen. Täydennä tätä somepostauksilla lähialueesi asennuksista ja roll-upilla paikallisissa tapahtumissa.
Mille paperille ekologisen yrityksen esitteet kannattaa painaa?
Hyvä valinta on 130–170 g/m²:n kierrätys- tai kraftpaperi ja käyntikorteille 350 g/m². Muista, että värit tulostuvat niille tummempina kuin päällystetylle paperille ja että valkoinen teksti kraftpohjalla vaatii valkoisen pohjapainatuksen.
Millainen iskulause sopii lämpöpumpuille?
Parhaiten toimii iskulause, jossa on konkreettinen hyöty ja aikaraja, esim. ”Ehditkö ennen lämmityskautta? Varaa maksuton kartoitus”. Vältä lupauksia kuten ”ei enää sähkölaskuja”, koska kustannukset riippuvat rakennuksesta, eristyksestä ja sähkösopimuksesta.
Saanko kirjoittaa mainoksessa, että tuote on ekologinen?
Saat, jos pystyt perustelemaan väitteen ja kerrot, mitä se tarkalleen koskee, esim. kierrätysmateriaalista tehtyä pakkausta tai muovittomuutta. Ympäripyöreitä, katteettomia väitteitä voidaan pitää kuluttajia harhaanjohtavina.
Kumpi esitekoko kannattaa valita: A5 vai DL?
A5 (148×210 mm) mahduttaa laskelman ja toteutuskuvat, joten se sopii aurinkosähköön ja lämpöpumppuihin. DL (99×210 mm) on kätevä, mahtuu kirjekuoreen ja kassan esiteteline, joten se sopii kauppoihin ja puutarhamyymälöihin.
Milloin lämpöpumppuja kannattaa mainostaa?
Kiinnostus kasvaa ennen lämmityskautta, joten materiaalien kannattaa olla valmiina elo–lokakuussa. Talvella ja alkukeväällä toimivat hyvin messut ja kartoituksen lahjakortit investointia suunnitteleville.
